Stvaranje budućnosti 'bez pušenja' u duhanskoj industriji

Neuchâtel u Švicarskoj je uzbudljivo tehnološko središte i ključno mjesto za budućnost duhanske industrije. Philip Morris International koristi pažljivo istraživanje i razvoj u objektu The Cube više od desetljeća, a nedavno je postavio ambiciozan cilj da njegovi proizvodi bez dima čine 50% ukupnog prihoda do 2025. Ambicija tvrtke je da u potpunosti postupno izbaciti cigarete i zamijeniti ih boljim proizvodima. Prema PMI-ju, to bi se moglo dogoditi u sljedećih 15 godina u zemljama u kojima se primjenjuje progresivan pristup regulaciji. PMI je prva i jedina duhanska tvrtka koja se obvezala ukinuti sam proizvod koji je oblikovao ovu industriju, piše Tori Macdonald, EU Reporter.

Glavni razlog? Retoričko pitanje naravno, ali činjenica da je davanje prioriteta javnom zdravlju trebalo biti dovoljan motivirajući čimbenik, sada kada izlazimo s druge strane globalne pandemije koja se uglavnom fokusirala na zdravlje pluća, moramo osigurati da se poduzmu sve moguće mjere za poboljšati našu kolektivnu dobrobit suočeni s budućim rizicima.

PMI već više od desetljeća radi na transformaciji bez dima, nakon što je bio pionir IQOS-a, svog vodećeg grijanog duhanskog proizvoda. U 2021. proizvodi bez dima predstavljali su oko 29% njezinih ukupnih neto prihoda, a prema podacima objavljenim u svibnju 2022., proizvodi bez dima sada su dostupni na 71 tržištu diljem svijeta.

Uobičajena zabluda o pušenju je da je najopasnija komponenta cigarete nikotin, međutim, jedna od vodećih znanstvenica PMI-ja, Gizelle Baker, otkriva da su otrovi u dimu cigarete pravi krivci bolesti povezanih s pušenjem. Ključni razvoj IQOS-a, PMI-jevog vodećeg duhanskog proizvoda 'heat not burn', je eliminacija izgaranja. Umjesto toga, duhanski štapić se zagrijava na temperaturu koja je dovoljno niska da se izbjegne izgaranje, ali dovoljno visoka da proizvede aerosol koji sadrži nikotin koji ima znatno manje i niže razine otrovnih tvari od onih koje su prisutne u dimu iz klasičnog postupka spaljivanja cigareta. PMI-jevo opsežno istraživanje o pušenju objavljeno je u više od 425 recenziranih publikacija i poglavlja knjiga. Međutim, kako dezinformacije ostaju, neke zemlje poput Belgije nastavljaju regulirati cigarete i proizvode bez dima, kao što je IQOS, na isti način.

EU je ove godine pokrenula ambiciozan plan pod nazivom Europski plan za borbu protiv raka koji ima za cilj preokrenuti rastući trend u dijagnostici raka. ¼ svjetskih smrtnih slučajeva od duhana su Europljani unatoč tome što su samo 1/10 svjetske populacije. Svake godine 2.7 milijuna Europljana oboli od raka, no 40% se može spriječiti, navodi Komisija. Cilj je smanjiti broj pušača u Europi sa sadašnje stope od 25% na 5% do 2040. godine.

Međutim, kako bi se ovaj cilj postigao, imperativ je da se znanost, tehnologija i razvoj koriste diljem svijeta. Ovo počinje razbijanjem zabluda osiguravanjem diferencirane regulacije između cigareta i alternativa bez dima.

To bi moglo izgledati kao, na primjer, primjena zdravorazumskog načela oporezivanja na temelju profila rizika proizvoda. Vlade bi to trebale učiniti ključnim načelom, istovremeno poticati inovacije i usvajanje tehnologije.

Oglas

Ironično, Belgija nema na raspolaganju grijane duhanske proizvode (HTP-ove). Izgubljena prilika za 2 milijuna pušača u Belgiji jer nemaju pristup boljim alternativama za razliku od većine zemalja u EU. Na primjer, u Litvi – jednoj od najnaprednijih zemalja u pogledu usvajanja proizvoda bez dima, tržišni udio IQOS-a već je veći od 25%, a samo u Vilnusu blizu 40%.

Drugi primjer je Novi Zeland gdje je vlada uložila značajne napore da spriječi pokretanje mladih i potpuno ukine pušenje uvođenjem novog regulatornog okvira o zabrani pušenja, ukidanjem jednakih poruka na pakiranju cigareta i HTP-a i umjesto toga odbacivanjem grafičkih zdravstvenih upozorenja za tekst upozorenje na HTP-ove da razlikuju proizvode prema razini rizika. Vlada je prošle godine pokrenula akcijski plan Aotearoa 2025 bez dima, s ciljem ubrzanja napretka prema budućnosti bez dima u zemlji. To uključuje poticaje za sadašnje odrasle pušače koji ne mogu prestati da pređu na alternative bez dima kao način da se odmaknu od cigareta.

Pitanje je može li se isto dogoditi i u EU?

Ono što je važno jest da EU regulativa i oporezivanje pružaju poticaje za ponašanje pušača da se odmaknu od cigareta kako bi se riješilo pitanje potrošnje cigareta u EU. Bitno je da se uspostavi čvrst okvir sveobuhvatne regulative kako bi olakšanje zamjene metodama bez dima bilo izvedivo, inače će inicijativa biti kontraproduktivna. Ideja bi trebala biti ne ostavljati nikoga iza sebe i učiniti prijelaz dostupnim bez obzira na socioekonomski status pušača. PMI nastoji igrati ključnu ulogu u ovoj tranziciji kroz poticanje postojećih pušača da pređu na alternative bez dima, s dugoročnom vizijom iskorijenjivanja klasičnih cigareta. 9 milijardi dolara+ uloženo je u inovacije, proizvodnju i znanstvenu potporu proizvoda bez dima od 2008. sa 120 milijuna dolara za izgradnju najnovijeg istraživačkog pogona 'Cube' u Neuchâtelu u Švicarskoj.

Ako ključ za smanjenje broja pušača leži u preventivnim mjerama, moramo razmotriti što uopće formulira ovisnost. Razumijevanje ljudske psihologije bitno je u ovom procesu. Formulacija ovisnosti je naravno subjektivna, ali neki od čimbenika koji igraju ključnu ulogu su društvena, kognitivna, obiteljsko orijentirana i rizična ponašanja.

Sprečavanje lošeg načina života nesumnjivo je veliki izazov. Mnogi pušači znaju da je pušenje loše za njih, ali ipak ne prestaju. Korištenje nadomjestaka za minimiziranje posljedica ili rizika solidno je, opipljivo polazište, no problemu moramo pristupiti i neopipljivo. Pružanje obrazovanja, kao i emocionalno istraživanje psihe pojedinca, potrebno je kako bi se bolje razumjelo odakle potiču misli i uvjerenja zbog kojih se subjekt toliko oslanja na svoju naviku pušenja.

Zaključno, da bismo postali održiviji svijet, mora se postaviti čvrst, koherentan okvir za stvaranje učinkovite promjene. Nastavak razvoja manje štetnih alternativa cigaretama prvi je korak, nakon čega slijedi povećanje svijesti i pristupa odraslim pušačima koji će inače nastaviti pušiti kako bi trajno prešli na proizvode bez dima. Ovo su najpraktičnija kratkoročna rješenja, ali dugoročno je potreban povećani kreativni kapacitet za daljnje inovacije, uz namjerno posvećivanje potpunom ukidanju cigareta.

Podijelite ovaj članak: