Što su američke države čule od europskog iGaminga

Tržište kombiniranog sportskog klađenja i iGaminga u SAD-u generiralo je procijenjenih 7.7 milijardi dolara bruto prihoda do 2021., što je niže od GGR-a koji su prijavili UK i europski kontinent u cjelini.

Međutim, nema sumnje da je tržište SAD-a uvelike posudilo iz nizova tehnologije i regulatornih okvira raspoređenih diljem Europe, stvarajući scenarij prema kojem bi moglo generirati GGR od 24.3 milijarde dolara do 2026. i postati najveći sektor te vrste na planetu.

Ali što su točno američke države naučile od iGaming tržišta u Europi? Evo nekoliko stvari koje treba imati na umu:

1. Konstruiranje idealnog iGaming Tech Stack-a

Europski operateri uspjeli su s vremenom izgraditi velike i skalabilne tehnološke nizove, s Playtechovim inovativnim IMS-om i već postojećim GAN nizovima koji su robnim markama omogućili višestruke naslove u svoje biblioteke u nevjerojatno kratkom roku.

Nemoj pogriješiti; ove istaknute gomile sada sadrže tisuće različitih igara u više iGaming vertikala, omogućujući operaterima da brzo izgrade biblioteku koja im odgovara, dok igračima jamče sigurno i besprijekorno iskustvo igranja.

Povijesno gledano, stvaranje takvih biblioteka i tehnoloških hrpa u SAD-u bilo je naporno, jer je sve moralo proći kroz strogi postupak testiranja i dobiti individualnu certifikaciju. Međutim, kako se tržište razvijalo i operateri iz Ujedinjenog Kraljevstva i Europe uspješno su prešli na tržište SAD-a, IMS, GAN i slični impresivni paketi postali su dostupniji domaćim markama.

Oglas

To znači da su imali mnogo lakši pristup ogromnom rasponu popularnih igara, s američkim kasinima koji su mogli usvojiti plug-and-play strategiju koja im pomaže da izgrade svoje tehnološke pakete i povećaju svoje biblioteke u dvostruko bržem vremenu.

2. Stavljanje odgovornog kockanja i zaštite igrača u prvi plan

Dok su SAD i dalje rastuće i nezrelo tržište, iGaming sektori u Europi i Ujedinjenom Kraljevstvu su na potpuno drugoj fazi svog putovanja.

Kako takva tržišta sazrijevaju, ona se također odmiču od fokusiranja na eksponencijalni rast, umjesto da naglašavaju odgovorno kockanje, sigurnost igrača i iskorjenjivanje maloljetničkog klađenja na svim tržištima i vertikalama.

Ovo je prirodan napredak i onaj koji je tržište SAD-a nastojalo proaktivno prihvatiti sklapanjem brojnih strateških partnerstava s etabliranim britanskim i europskim markama kao što je William Hill.

William Hill je sigurno ključni pokretač načela odgovornog kockanja u Ujedinjenom Kraljevstvu, a to je još od a Kazna od £6.2 milijuna koju je izrekla Komisija za igre na sreću Ujedinjenog Kraljevstva (UKGC) natjerao je brend da revidira svoj pristup zaštiti ranjivih igrača i negira prakse pranja novca.

Mr. Green, kojeg je kasnije kupio brend William Hill krajem 2018., još je jedna kladioničarska tvrtka koja je otvorila put koji drugi mogu slijediti u pogledu odgovornog kockanja, implementacijom niza inovativnih značajki koje su korisnicima omogućile praćenje njihove aktivnosti i nametnuti restriktivne mjere gdje je to potrebno.

Takve mjere temelje se na složenim algoritmima i softveru za praćenje uživo, a upravo su ovu vrstu tehnologije željeli iskoristiti američki kockarski brendovi dok je tržište SAD-a nastavilo rasti tijekom posljednje četiri godine ili više i ubrzavati se velikom brzinom .

Također smo vidjeli da se u zadnje vrijeme u SAD-u pojavljuju brojne neovisne usporedbene stranice koje će ponuditi uvid u najbolji NJ online kasino i slične ustanove diljem zemlje objavljivanjem objektivnih i sveobuhvatnih recenzija.

Takva razmatranja omogućuju američkim igračkim markama i dionicima da ojačaju svoj status ambasadora odgovornog kockanja na rastućem tržištu, što ovim tvrtkama može omogućiti jasnu konkurentsku prednost kako se regionalni regulatorni okvir razvija, a operateri budu stavljani pod sve veći nadzor.

Nema sumnje da će se ovaj trend dalje razvijati u nadolazećim mjesecima i godinama (posebno s obzirom na prognozu eksponencijalnog rasta tržišta u SAD-u do 2024.), ali jasno je da su odgovorno kockanje i zaštita igrača već u prvom planu iu središtu SAD-a.

3. Važnost reguliranja oglašavanja

Ustav SAD-a učinio je slobodu govora svojim ikonskim Prvim amandmanom, čime se štiti sloboda govora u kontekstu tiska, okupljanja i prava na podnošenje peticije vladi za ispravljanje pritužbi.

Naravno, pojava društvenih medija i kulturna evolucija znači da se sada u SAD-u primjenjuje neformalnija (i puno šira) definicija slobode govora, s relativno opuštenim smjernicama koje se odnose na prakse kao što su marketing i oglašavanje.

Ovo je važno iz perspektive iGaminga, budući da pruža operaterima relativnu slobodu pri marketingu svojih vertikala i minimizira pravila koja su nametnuta robnim markama za klađenje kada ciljaju određenu publiku.

Međutim, odgovorno slanje poruka neraskidivo je povezano s odgovornim kockanjem, a američki brendovi već su primijetili nedavnu veliku promjenu u Ujedinjenom Kraljevstvu u vezi s oglašavanjem iGaminga. Točnije, UKGC je preporučio brojna ograničenja u pogledu načina na koji bi se proizvodi za kockanje trebali oglašavati na TV-u i online, dok su sami operateri predložili opću zabranu televizijskog emitiranja u prijenosima uživo prije prijelaza u 2019. godini.

Svestranačka parlamentarna skupina (APPG) za štetu od kockanja čak je to predložila svi TV i online oglasi za iGaming proizvode ubuduće će biti zabranjeni, iako se tek treba vidjeti hoće li se to stvarno provoditi u budućnosti.

Američki brendovi primijetili su ovaj trend i kao rezultat toga sve se više nastoje pažljivo i strateški promovirati, s ciljem zaštite kupaca i smanjenja rizika od nametanja strogih propisa u budućnosti.

Podijelite ovaj članak: