Povežite se s nama

Duhan

Prelazak s cigareta: kako se dobiva bitka za prestanak pušenja

PODJELI:

Objavljeno

on

Jedini proizvođač cigareta koji se jasno obvezao napustiti svoj tradicionalni proizvod najavio je da će do sljedeće godine većina njegovih prihoda dolaziti od proizvodnje alternativa bez dima. PMI sada ima novu ambiciju učiniti cigarete izvorom ne više od trećine svojih prihoda do kraja desetljeća, piše Nick Powell.

Strateška ambicija da PMI postane tvrtka bez dima seže u 2008. godinu, kada je tvrtka prepoznala da ima i dužnost i sposobnost pomoći pušačima u prestanku pušenja. Proizvodi koji zadovoljavaju želju pušača za nikotinom, ali eliminiraju dim koji uzrokuje većinu bolesti povezanih s pušenjem, daleko su najučinkovitiji način rješavanja izazova pušenja za javno zdravlje.

PMI je lansirao novu paletu proizvoda 2016., uz obećanje da će s vremenom potpuno napustiti proizvodnju cigareta. Naravno, prihod od cigareta bio je taj koji je financirao istraživanje i razvoj novih alternativa. Pušači bi jednostavno prešli na druge marke cigareta da je PMI odmah zaustavio njihovu proizvodnju.

Pristup je bio prepoznati utjecaj cigareta na zdravlje te da, kao i kod mnogih društvenih problema, poslovanje ima ključnu ulogu kao dio rješenja. To nije bio dobrotvorni čin, već prije slučaj da tvrtka prepoznaje svoje obveze prema svim svojim dionicima, .

Zapravo, to je etos koji se proteže na utjecaj načina na koji tvrtka proizvodi svoje proizvode, kao i na utjecaj onoga što proizvodi. 30% naknada rukovoditelja određeno je PMI-jevom uspješnošću održivosti.

Na predstavljanju integriranog izvješća o prošlogodišnjoj uspješnosti u Parizu, Miguel Coleta, globalni direktor PMI-ja za održivost, istaknuo je da je zahtjev EU-a da tvrtka procijeni svoj utjecaj na društvo.

U Europi to znači mjere u rasponu od programa vraćanja proizvoda bez dima na kraju životnog vijeka i certificiranja 100% ekološkog dizajna do pozitivnih koraka za povećanje broja žena na višim položajima na više od trećine ukupnog broja .

Oglas

Globalno, naglasak je na poboljšanju kvalitete života ljudi u opskrbnom lancu. Provedeno je 10 procjena učinka na ljudska prava od 2018., u kojima su obrađeni nalazi. PMI zahtijeva nultu upotrebu dječjeg rada od svojih ugovornih uzgajivača duhana - i da 100% farmera prima prihod za život.

Smanjenje emisije ugljika na nulu također je prioritet, kao i smanjenje potrošnje vode na farmama duhana. 100% kupljenog duhana ne nosi rizik od deforestacije prirodnih šuma kojima se upravlja i nema pretvorbe prirodnih ekosustava. 

Međutim, Miguel Coleta je bio jasan da PMI nema sumnje da je najveća eksternalija tvrtke utjecaj njenih proizvoda na zdravlje, koji je sve pozitivniji.

Tommaso Di Giovanni, PMI-jev potpredsjednik za međunarodne komunikacije, u tvrtki je više od 20 godina i uključen je u njezinu transformaciju od samog početka. Rekao mi je da s ciljem da cigarete postanu izvor manje od polovice prihoda do sljedeće godine, “čak već gledamo dalje od 2025., u 2030., jer brzo stižemo.

“Vidimo da napredujemo prema našem planu, pa smo odlučili pomaknuti vratnice tako da do 2030. želimo imati dvije trećine prihoda, ne 50%, nego dvije trećine prihoda, od dima- besplatni proizvodi. I želimo najmanje 60 tržišta na kojima prihodi od tih proizvoda predstavljaju najmanje 50%”.

Velika ulaganja u razvoj proizvodnje i marketing bila su ključna, objasnio je. “Za nas je najveća i pionirska investicija od početka bio Iqos, naš grijani duhanski proizvod. Nedavno smo lansirali najnoviju iteraciju, najbolju ikada, Iqos Iluma, s novom tehnologijom koja omogućuje zagrijavanje duhanskog štapića izvana, kojeg nazivamo Terea, umjesto iznutra. Novi dizajn proizvoda, uzimajući u obzir unose potrošača, poboljšava cjelokupno potrošačko iskustvo, za koje vjerujemo da je najvažnije za sprječavanje korisnika podgrijanog duhana da se vrate pušenju.

“S Iqosom smo već na točki da ga je 28 milijuna pušača usvojilo, a 73% njih je ostavilo cigarete, tako da je napredak velik. Ali nedavno smo našem portfelju dodali još dva proizvoda bez dima, kada smo kupili Swedish Match. 

“Već smo imali e-cigarete, a sada imamo snus i vrećice. Vrećice, posebno s vodećim proizvodom pod nazivom Zyn, iznimno dobro napreduju u SAD-u. Zyn predstavlja 60% tržišta nikotina, tržišta vrećica, u SAD-u i švedskog Match 60% tog tržišta na globalnoj razini.

Tommaso Di Giovanni naglasio je važnost ciljanja proizvoda izravno na pušače cigareta kako bi im se omogućilo da prestanu pušiti, a ne kao način upoznavanja mladih s nikotinom. Ukazao je na nalaze američke agencije za javno zdravstvo, Centra za kontrolu i prevenciju bolesti.

“Jedna stvar koja nas stvarno ohrabruje je vidjeti najnovije podatke koje je izdao CDC u SAD-u, koji pokazuju da je postotak upotrebe kod mladih samo oko 1.5%, jer ne želimo da mladi puše ili da uopće koristiti duhan”.

Iako se PMI-jevi planovi širenja primarno temelje na Iqosu i Zynu, tvrtka ima za cilj imati potpuni portfelj u areni bez dima. Važno je potrošačima ponuditi raznolik put od cigareta, tako da se pušači mogu odlučiti za onaj koji im odgovara. Pitao sam Tommasa Di Giovannija o vapingu, što nije bilo veliko područje ulaganja za PMI. 

“To nije tako veliko ulaganje... ali je dio našeg programa. Vjerujemo u e-cigarete jer su e-cigarete bolja alternativa od cigareta i postoje potrošači diljem svijeta koji preferiraju e-cigarete od drugih proizvoda.

“U Ujedinjenom Kraljevstvu velika većina onih koji su ostavili cigarete učinili su to zahvaljujući e-cigaretama jer u toj zemlji postoji prednost prema e-cigaretama. Jasno je da nudimo e-cigarete tim pušačima ako ih želite uvjeriti da ostave cigarete”.

Riječ je naravno o tržištu na koje utječu propisi o javnom zdravstvu. U nekim zemljama EU postojalo je ekstremno stajalište da sve alternative bez dima treba zabraniti ili njihov regulatorni okvir izjednačiti s onim za cigarete. Druge se zemlje oslanjaju na visoko oporezivanje kako bi natjerale pušače da ostave cigarete, iako će u praksi takav pristup sigurno stvoriti cvjetajuće crno tržište ilegalnih cigareta.

Tommaso Di Giovanni ne predviđa da će Europska komisija krenuti tim putem. “Nadam se da ne jer bi to bila pogreška, jer su sve te alternative mnogo bolje od cigareta za zdravlje ljudi koji puše. 

“Europske vlasti su zapravo postavile pozitivan, pionirski presedan s TPD2 direktivom … za reguliranje e-cigareta i novih duhanskih proizvoda, kako ih nazivaju, čak dopuštajući državama članicama da uspostave postupak autorizacije.

„Nadam se da će se graditi na dobroj osnovi direktive iz 2014. i da možemo iskoristiti javnozdravstveni potencijal novih proizvoda za javno zdravlje među otprilike 100 milijuna odraslih Europljana koji puše diljem država članica. U isto vrijeme, moramo nastaviti osiguravati da nepušači imaju ograničen pristup tim proizvodima jer ih ne bi trebali koristiti”.

On čvrsto vjeruje da PMI pobjeđuje u raspravi o tome kako krenuti prema krajnjem cilju svijeta bez cigareta. “S vremenom se smanjuje ta skupina ljudi koja na temelju ideologije, na temelju skepse, ne ulazi u dijalog. Ako se osvrnem na sam početak našeg putovanja, prije nego što smo krenuli s našim ambicijama bez duhanskog dima, velika većina javnog zdravstva jednostavno se nije htjela angažirati s nama.

“Trenutno bih rekao da je svijet u najmanju ruku podijeljen. Sve je veći broj zagovornika javnog zdravlja, stručnjaka za javno zdravstvo, sudionika u procesu donošenja odluka, koji zapravo surađuju s nama jer vide vrijednost onoga što radimo. 

“Ovo je trend koji ide u pravom smjeru, jednostavno gledajući zemlje koje su poništile stare zakone i provele nove zakone kako bi potaknule korištenje tih proizvoda. Počeli smo s jednom, SAD-om, sada vjerojatno mogu navesti dvadeset zemalja koje su promijenile svoje zakonodavstvo u progresivnom smjeru. 

"To je trend koji će se nastaviti iz jednog jednostavnog razloga, te su alternative očito bolje i u konačnici razum mora prevladati."

Podijelite ovaj članak:

EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stavovi zauzeti u ovim člancima nisu nužno stavovi EU Reportera.

Trendovi