TV i radio rukovoditelji optimistični za rast, očekuju mogućnosti u promjenjivom #Media krajoliku

Više od polovice izvršnih direktora i viših rukovoditelja iz egta članica - vodećih europskih prodajnih kuća za televiziju i radio - očekuju da će TV i radio oglašivački segmenti rasti tijekom naredne tri godine, s manje od četvrtine kontrakcije prognoziranja, prema novom, na razini istraživanja koju je proveo egta. 

Viši donositelji odluka, čije tvrtke zajedno prikupljaju otprilike EUR 60 milijarde prihoda od oglašavanja, sudjelovali su u egtičkoj anketi (80% stopa odgovora), koja pokriva sva velika europska tržišta.

Mogućnosti leže pred novim platformama za isporuku i naprednim tehnologijama oglašavanja.

Ispitanici u anketi, koji zajedno predstavljaju lavovski udio prihoda od oglašavanja u elektroničkim medijima u Europi, vide najperspektivnije mogućnosti za daljnje poboljšanje svoje ponude potrošačima i oglašivačima usredotočeni na dva pola: novi načini isporuke sadržaja publici i mogućnosti ciljanja omogućen sofisticiranim tehnikama iskorištavanja podataka.

U pogledu isporuke sadržaja, videozapisi na pretplatu (S-VOD, A-VOD) financirani od pretplate i oglašavanja ističu se kao posebno važna područja rasta. Što se tiče oglašavanja, adresabilnih televizijskih programa, programskog marketinga i ciljanog na temelju podataka jasno su visoki prioriteti i vjerojatno će biti ključni pokretači inovacija među televizijskim kućama i njihovim prodajnim kućama.

Prijenosnici očekuju da će povećati svoje online poslovanje; Za razliku od digitalnih playera, televizije i radija vide ograničene efekte od blokiranja oglasa, prijevare oglasa i problema s vidljivosti.

Glavni prioriteti viših rukovoditelja uključuju hitnu potrebu za razvojem sljedeće generacije tehnika mjerenja publike, kao i prilagodbu konkurenciji glavnih digitalnih igrača i promjenama u načinu na koji mladi konzumiraju medije. Zahvaljujući svojim mrežnim platformama koje oglašivačima nude 100% zajamčenu sigurnost robne marke, potpuno odgovornu isporuku i gotovo određenu vidljivost i čujnost, emiteri vide manje utjecaja prijevara i blokiranja oglasa, problema koji uzrokuju masovne smetnje u dosadašnjem tradicionalnom digitalnom poslovanju bogat i neadekvatno odmjeren digitalni zaslon i video oglašavanje s dugim repom, dok marke ponovno procjenjuju kako postići maksimalnu vrijednost i povrat od svojih ulaganja.

Oglas

Snažnim pokazateljima da su TV i radio postaje spremni iskoristiti prednosti digitalne inovacije, ispitanici u istraživanju ciljaju značajno povećanje udjela oglašavanja koje proizlaze iz interneta, za razliku od izvora emitiranja. U prosjeku, ispitanici očekuju više od dvostruke postotka televizijskog oglašavanja koji dolaze s interneta (ciljani 16% prihoda od 2020) i udvostručenje postotka radio oglašavanja s interneta (ciljani 15% prihoda od 2020).

Prijemnici i prodajne kuće inoviraju se u podacima i ciljanju.

Više od polovice ispitanika ukazuje na to da su stvorili posvećene timove podataka, uspostavili prikupljanje podataka prve strane i / ili razvili adresirano ciljanje na mrežnim videozapisima ili zvučnicima, što ukazuje na to da je industrija danas i sutra čvrsto pozicionirana za svoj digitalni uređaj.

Istraživanje sugerira da, iako su mnogi postigli napredak na ovom području, neke tvrtke možda trebaju posvetiti dodatnu pozornost pripremi za Uredbu EU za opću zaštitu podataka (GDPR) koja će stupiti na snagu u 2018-u i vjerojatno imati značajan utjecaj na industriju ,

80% ispitanika primjećuje da sada koriste neki oblik programskog oglašavanja - koji se smatra po egta obuhvaća niz automatskih tehnologija - uglavnom za online prikaz i nelinearne VOD oglašavanje, što odražava značajna ulaganja u tehnički razvoj i krivotvorenje novih partnerstva Evidentno među članovima ekipe tijekom proteklih nekoliko godina.

Komentirajući rezultate istraživanja, Katty Roberfroid, generalna direktorica egte, rekla je: „Sad imamo jedinstveni uvid u to kamo ide naša industrija. I to je mjesto zaista jako dobro: dobro za TV i radijske kuće jer postaju totalni video i ukupni zvuk, dobro za njihovu agenciju i oglašivačke partnere i - što je najvažnije - dobro za milione koji svakodnevno gledaju, slušaju i uživaju u našem sjajnom sadržaju svojih života, koji god uređaj odabrali koristiti. "

 

Podijelite ovaj članak: