Stručni komentar: Rusija: Razvoj nove slike u inozemstvu?

Kremlj nije bio zadovoljan "liberalnim" izvještavanjem agencije, uključujući izvješćivanje o Bolotnaje događajima iz svibnja 2012, kada su se prosvjednici sukobili sa sigurnosnim snagama tijekom protu-Putinovog prosvjeda.

U odluci je također mogao biti osobni faktor. Glavna urednica Svetlana Mironyuk, koja je na čelu RIA Novosti od 2006-a, smatra se bliskom premijeru Dmitriju Medvedevu i vodila je sjeda s nekim Putinovim timom.

Naširoko smatran sposobnim i učinkovitim menadžerom, Mironyuk je izgradio snažan ugled agencije, temeljen na kvaliteti izvještavanja u zemlji i inozemstvu. RIA Novosti najcjenjenija je novinska agencija u Rusiji i druga najcitiranija ruska agencija u inozemstvu. Kao službena novinska agencija za zimske olimpijske igre u Sočiju, činilo se da će (i Mironyuk) biti sigurna barem do veljače.

Postavljalo se i pitanje, iako jedva novo, zašto su Rusiji potrebne dvije državne novinske agencije - ITAR-TASS i RIA Novosti - za koje se često činilo da su u izravnoj konkurenciji.

Projektiranje vizije Kremlja

Putinovim dekretom ulogu nove Rusije danas opisuje kao "pokrivanje državne politike Ruske Federacije i javnog života u Ruskoj Federaciji". To ima snažan dašak sovjetske prošlosti, kao i drugi opisi funkcija organizacije. (Zbunjujuće, nova agencija nosi isto ime kao izvorni televizijski informativni kanal Russia Today, sada poznat kao RT).

Upitan o svojoj ulozi, Sergej Ivanov, šef predsjedničke administracije, rekao je da Rusija "vodi neovisnu politiku, čvrsto štiti svoje nacionalne interese i objašnjavajući to svijetu nije lako, ali to se može i mora učiniti".

Vremena objave podudaraju se s vrlo krhkom političkom situacijom u Ukrajini koja je nastala uglavnom zbog onoga što prosvjednici doživljavaju kao ruski teški pritisak da spriječe zapadnjačku Ukrajinu integracijom u Europsku uniju.

Oglas

Nakon neviđenog uspjeha PR-a koji je uslijedio nakon njegove intervencije u osiguranju kemijskog oružja u Siriji, Rusija se ponovno našla u međunarodnim medijima u poznatijoj ulozi regionalnog nasilnika, namećući surove uvjete svojim susjedima kao dio šireg nastojanja da ojača svoj utjecaj u regiji i šire.

Imenovanje plamenog kremelskog propagandista Dmitrija Kiseleva na čelo agencije Russia Today ne sugerira da će režim biti u mogućnosti koristiti suptilne taktike za jačanje svoje 'meke moći' u inozemstvu. Primjerice, on bilježi da gejevi koji propagiraju mlade ljude ne smiju biti davaoci krvi ili sperme. Kiselev je svoju novu ulogu opisao kao "vraćanje poštenog odnosa prema Rusiji kao važnoj zemlji u svijetu s dobrim namjerama".

Iako će današnja zadaća Rusije biti informiranje strane publike, to će također služiti važnoj unutarnjoj funkciji Kremlja. Putinov sustav kod kuće traži legitimitet definirajući Rusiju kao zemlju koja nije dio Zapada i, sve češće, predstavljajući zapadne vrijednosti, prakse i tradicije kao netruske i štetne za razvoj zemlje. Nova će agencija vjerojatno odražavati rad RT-a predstavljanjem stavova dizajniranih da izaberu nedosljednosti i licemjerje Zapada i pokušaju prikazati ruska politička i ekonomska kretanja zasnovana na alternativnoj stvarnosti.

Ruski čelnici redovito izražavaju frustraciju zbog negativnog prikazivanja Rusije u stranim medijima, ali ne čine dovoljno dragocjenosti za rješavanje stvarnog izvora problema. Postoji ograničenje koliko ruski PR stroj može ublažiti, prerušiti ili iskriviti loše vijesti. U današnjem svijetu globalnih medija vlade koje istinski brinu o svom ugledu moraju razmišljati o reputacijskim posljedicama svojih postupaka i biti spremne suočiti se s njima u stvarnom vremenu.

Budući da ugled Rusije trpi daljnju štetu dok se strani mediji usredotočuju na ono što oni vide kao najnoviji napor Kremlja da pooštri kontrolu nad ruskim društvom, jasno je da njegovi čelnici moraju prijeći dug put do ove točke.

Podijelite ovaj članak: