novi predsjednik egte poziva TV i radio industriju da 'komuniciraju snažnim glasom'

Već je mnogo puta rečeno - a nedavne rasprave na godišnjem sastanku viših rukovoditelja tvrtke egta u Budimpešti to su i potvrdile - tempo promjena u medijskoj industriji je bez presedana i čini se da sve više nabraja.  

Iako ostaju mnoga pitanja o budućnosti, emiteri i njihove tvrtke za prodaju oglasa kreću se s povjerenjem i postoji nekoliko izvjesnosti na koje će postupiti u narednim mjesecima:

Europska komisija procijenit će i preispitati Direktivu o audiovizualnim medijskim uslugama, tj. Dio zakona koji regulira televizijsko oglašavanje, dok će profesionalni sadržaj zadržati svoju krunu kao najbolje i najsigurnije okruženje za robne marke, kontekst i distribuciju i dalje će dobivati ​​na značaju.

Kako se ekrani i uređaji nastavljaju širiti, tako će se povećavati potrebe oglašivača u pogledu inovativnih i odgovornih komunikacijskih rješenja. Potražnja za adresiranijim i ciljanijim opcijama dalje će se razvijati dok će doseg i masovna publika i dalje biti presudni za oglašivače u ispunjavanju ciljeva kampanje.

Industriji su potrebna nova mjerenja, planiranje i trgovanje valutama koje bolje odražavaju razvoj potrošnje medija i koje uzimaju u obzir sve oči i uši, bez obzira na uređaj, vrijeme i mjesto potrošnje.

Nastavit će se trend ka povećanoj automatizaciji u prodajnim i marketinškim praksama i prelazak na programske strategije i strategije vođene podacima.

Veliki podaci - odnosno pametni podaci - upravljat će većinom transakcija i odluka: poboljšanje njihove kvalitete i zadržavanje vlasništva nad njima postat će prioritet; kao i zapošljavanje talenata koji su sposobni ne samo svladati takve podatke već ih i pretvoriti u djelotvorne uvide.

Oglas

Internet divovi, društveni mediji, internetski OTT i audio konkurenti nesumnjivo će se nastaviti boriti i za publiku i za dio reklamne pite.

Kako se granice između televizije i videa, kao i radija i zvuka i dalje brišu, industrija mora redefinirati ono za što se TV i radio zalažu svojim poboljšanim ponudama na složenom digitalnom tržištu.

Pregledavajući ove istine, egta - industrijsko tijelo koje zastupa audiovizualne prodajne organizacije - nastavit će igrati temeljne uloge zagovaranja, mjerenja i umrežavanja na koje su televizijske i radio prodajne kuće diljem Europe navikle. Međutim, s obzirom na gore navedeno, najvažniji zadatak koji predstoji i udruzi i svakom pojedinačnom tržištu, tvrtki i medijskom profesionalcu je snažna i učinkovita promocija televizije i radija kao živih reklamnih medija koji su uvijek iznova dokazali svoju sposobnost da prihvate i izazove i prilike digitalne ere.

Što su danas televizija i radio, ako ne mediji koji donose ključeve uspjeha oglašivačke kampanje, jer sami pružaju najveći doseg i učinak? Kao što je novoizabrani predsjednik tvrtke egta, Jan Isenbart, direktor istraživanja IP Njemačke (RTL Group) rekao TV i radio prodajnim kućama: „I televizijska i radijska industrija moraju biti glasnije kada je riječ o ponovnom pronalaženju sebe i promicanju svojih snaga, doprinos povraćaju ulaganja i učinkovitosti oglasne kampanje. Također bismo trebali jasnije izreći viziju naše budućnosti za budućnost, nadovezujući se na priču o dokazanom uspjehu TV-a i radija kao masovnih medija i kao nezamjenjivih partnera oglašivača i agencija. "

generalna tajnica egte, Katty Roberfroid, podržava ovu viziju i upućuje poziv industriji: „Osigurajmo da govorimo jednim glasom i vratimo razgovor na dva medija s kojima potrošač zapravo provodi najviše vremena i koji pružaju stvarno i dokazivo utjecaj na oglašivače. Razgovarajmo s povjerenjem o televiziji i radiju i snazi ​​dva medija koja su oslobođena neizvjesnosti sumnjivih i neprozirnih podataka, koja ne pate od problema prijevare ili vidljivosti, na koja se može - i na koje će se i dalje računati - kamen učinkovitih reklamnih kampanja za dugi niz godina. "

Generalna skupština egte - koja se nedavno okupila u Budimpešti na ljubazni poziv MTVA-e - izabrala je novi odbor na dvogodišnji mandat. Popis članova odbora egte može biti pristupiti ovdje.

meni

Podijelite ovaj članak: