Alkohol oglašavanje i sponzorstvo u Formuli: Opasan koktel

Mišljenje strane Eurocare

Sponzorstvo alkohola Formule 2014 izlaže publiku alkoholnim markama svakih pet sekundi. Novo izvješće, koje prikazuje podatke o opsegu oglašavanja alkohola tijekom Grand Prixa Monaka Formule 1 (F1) 22., zajedno s analizom sponzorstva F1 timova od strane alkoholne industrije, objavilo je danas (XNUMX. svibnja) Europska alkoholna politika Alliance (Eurocare), Institut za alkoholne studije (UK) i Sveučilište Monash (Australija). Nalazi iz izvješća pokazuju da sponzoriranje FXNUMX alkohola pruža platformu za izuzetno visoku izloženost oglašavanja alkohola publici.

Izvještaj pokazuje da je tijekom utrke Monaco F2014 1., vrhunca F1, u ​​minuti bilo prosječno 11 referenci na marke alkohola. Drugim riječima - svjetska publika od ukupno 500 milijuna ljudi bila je izložena brandu alkohola u prosjeku svakih pet sekundi tijekom gotovo dva sata.

Autori izvješća vjeruju da su sponzorske prakse koje su istraživali očito u suprotnosti s duhom EU direktive o audiovizualnim medijskim uslugama. Nadalje, oni također vjeruju da se postupci u F1 također protive još slabijim dobrovoljnim kodovima koje je postavila sama alkoholna industrija. Eurocare je pitanje sponzorstva alkohola u F1 već pokrenuo Jean Todtu, predsjedniku Federation International de l'Automobile (FIA), koji tada nije preuzeo nikakvu odgovornost za to pitanje.

Generalna tajnica Eurocare Mariann Skar rekla je: „Količina izloženosti alkoholu u postavkama F1 ekstremna je po bilo čijim standardima. Čini se da u F1 zajednici nedostaje priznanja o njihovoj odgovornosti pri prikazivanju reklama za alkohol svakih pet sekundi publici od 500 milijuna gledatelja. Sada pozivamo tijela uključena u F1 da se odmaknu od sponzoriranja alkohola. "

Katherine Brown, ravnateljica Instituta za alkoholne studije iz Velike Britanije, rekla je: „Sponzorstvo alkohola u moto-sportu stvara ozbiljno pomiješane poruke o vožnji alkohola i sigurnosti na cesti, a proturječi duhu važećih pravila EU-a o oglašavanju alkohola. Zdravorazumski pristup bio bi zaustaviti alkoholne tvrtke u ovom rizičnom poslu sponzoriranja Formule 1. "

Doktor Kerry O'Brien, bihevioralni znanstvenik sa Sveučilišta Monash u Australiji, kaže: „Činilo se da je oglašavanje alkohola i sponzorstvo uobičajeno na utrkama F1, međutim do danas nije bilo istraživanja o opsegu i prirodi oglašavanja alkohola u ovom sportu. Podaci jasno pokazuju da je oglašavanje i sponzorstvo alkohola u F1 opsežno, barem u Velikoj nagradi Monaca. Važno je da dodatno ispitamo opseg i utjecaj oglašavanja alkohola u F1, jer je njegovo potencijalno vrlo problematično s obzirom na prethodno istraživanje koje pokazuje povezanost između oglašavanja alkohola i veće konzumacije alkohola kod mladih. Kreatori politike tada mogu biti bolje pozicionirani u pogledu potrebe za strožom regulativom ili zabranom oglašavanja alkohola. "

Oglas

Izvješće može biti pristupiti ovdje.

Izvještaj je rezultat pilot projekta koji se bavi sportskim sponzorstvima, sigurnošću na cestama i marketingom alkohola, proljeće 2015. Partneri u projektu bili su Europski savez za alkoholnu politiku (Belgija), Institut za alkoholne studije (Ujedinjeno Kraljevstvo) i Sveučilište Monash ( Australija).

Podijelite ovaj članak: