Povežite se s nama

Ekonomija

Broj prekograničnih kupaca u zapadnoj Europi oborit će rekorde do 2025

PODJELI:

Objavljeno

on

Unatoč strašnim učincima nakon Brexita koji su znatno opteretili aktivnosti prekogranične e-trgovine unutar prostora EU-a, broj međunarodnih kupaca nedavno je ušao u uzlazni trend. Prekogranična prodaja putem e-trgovine u Francuskoj, Njemačkoj, Španjolskoj, Italiji i drugim zemljama bilježi dosljedna i posljedična povećanja, pokazujući eksplozivnu industriju jer se sve više novca potrošača troši na robu stranih trgovaca.

Kineski zamah e-trgovine, zahvaljujući napretku koji su napravili teškaši poput Temua, Sheina, AliExpressa i drugih, temelj je rasta broja prekograničnih kupaca. Stalna inflacija u zapadnoeuropskim zemljama utire plodno tlo za napredovanje kineskih divova e-trgovine, s povoljnim cijenama robe, obiljem raznovrsne robe, bezgraničnim oglasnim kampanjama i aplikacijama s igricama koje otvaraju put do srca potrošača koji vode računa o troškovima. . Miravia, Temu, Shein i AliExpress povećali su svoj zajednički udio u vrijednosti prodaje e-trgovine u Španjolskoj sa 6% u 2022. na 9% prošle godine, na primjer. Nadalje, eksponencijalna ulaganja divova poput Amazona i Zalanda u EU, od kojih potonji planira preuzeti 15% udjela na tržištu EU, dodatno potiču rast kupaca.

Sve veći broj prekograničnih kupaca predstavlja i poteškoće i prednosti za europske trgovce na malo. Dakle, što možemo očekivati ​​od prekogranične e-trgovine u zapadnoeuropskim zemljama ove godine i kasnije?

 

Impresivne stope prodora interneta povezane s rastućim brojem kupaca

Zapadnoeuropske zemlje, uključujući Njemačku, Francusku, UK, Luksemburg, Belgiju i nekoliko drugih, trenutačno su svjedoci značajnih promjena u ponašanju potrošača i tehnološkoj integraciji. Ove se promjene uvode dok se sve više vladinih propisa bavi pitanjima e-trgovine, a rješenja se donose.

Do danas je zapadnoeuropsko tržište svjedočilo obilnom rastu zahvaljujući značajnoj ekonomskoj konsolidaciji na jedinstvenom tržištu i relativno brzom usvajanju interneta koje je prestiglo zemlje istočne i južne Europe. Trenutačno se zemlje na "Zapadu" razmeću jednom od najboljih stopa penetracije interneta na cijelom kontinentu, gdje gotovo svi koriste internet i iskorištavaju mogućnosti e-trgovine i prekogranične maloprodaje. Sjeverna Europa preuzima zapadnu Europu za neznatnih 2%, na 97%, za razliku od potonjih 95% stopa penetracije interneta.

U zemljama zapadne Europe događaju se brojne promjene. Stoga je sasvim prirodno očekivati ​​da će prekogranična e-trgovina napredovati unutar zemalja sudionica, pretvarajući se u stvarnost predviđanja posljednjih studija. Na primjer, brojke prekograničnih kupaca sigurno će ponovno porasti nakon udarca nakon pandemije, porasti za 0.2% u Španjolskoj i 0.6% u Italiji 2024. S druge strane, vraćaju se rastu u Francuskoj od 2.3% , u Velikoj Britaniji za 2.6%, au Njemačkoj za 3.0% u 2025.

Oglas

Više poduzeća prebacuje svoj fokus s lokalnog na globalno

Prekogranična kupnja promijenila je igru ​​za online trgovce na malo u svim sferama života, od odjeće preko farmaceutskih proizvoda do ljepote pa čak i mliječne industrije. Potonji je, primjerice, ove godine svjedočio rastu prekogranične prodaje i ekspanziji D2C prodaje, ciljajući na pojedinačne kupce koji su spremni platiti više za mliječne proizvode bolje kvalitete i okusa, a najviše su rangirani mlijeko i sir.

Razumno, nekoliko odlučujućih čimbenika potiče ovu evoluciju, bez kojih poduzeća ne bi mogla tako učinkovito trgovati na međunarodnoj razini. Masovno B2B i B2C istraživanje tržišta i analiza podataka koja koristi profesionalno prikupljene uvide u zapadnoeuropskim tvrtkama i šire pomaže tvrtkama u donošenju informiranijih i korisnijih odluka u vezi s lokacijama za širenje tržišta, međunarodnim partnerstvima, reklamnim kampanjama itd. Prema istraživanju iz Savanta u Europi, tvrtke koje iskorištavaju mogućnosti širenja na međunarodnom tržištu uvelike duguju svoj razvoj zaposlenim podacima i partnerima za istraživanje tržišta, jer oni koriste vrhunska obavještajna i tehnološka rješenja, uključujući aplikacije i predviđanje koje pokreće AI, među ostalim prvorazrednim tehnikama za prikupljanje najboljih uvide.

Prekogranična e-trgovina čini okolo 22% svake fizičke robe pošiljka unutar područja pošiljaka e-trgovine. Štoviše, budući da 67% svjetskih potrošača kupuje iz udobnosti svojih domova kod međunarodnih prodavača e-trgovine, sasvim je prirodno da zapadnoeuropske zemlje vode po brojkama. Niže cijene, pristojno vrijeme isporuke, izvrsna korisnička usluga, brojni načini plaćanja i pojednostavljene operacije opskrbnog lanca, među ostalim jakim stranama, potiču 1 od 5 potencijalnih kupaca proizvoda da potraže ono što im je potrebno kod inozemnih ponuditelja.

Prekogranična trgovina sve više napreduje

Zapadnoeuropski potrošači usmjereni na proračun traže mogućnosti prekogranične e-trgovine kako bi iskoristili konkurentne cijene. Međunarodni trgovački divovi bore se s najboljima od najboljih kako bi osigurali veće tržišne udjele, a njihove cijene glavni su i najvažniji doprinos njihovoj sve većoj slavi.

Značajan postotak Zoomera i Millennialsa diljem Ujedinjenog Kraljevstva, Nizozemske, Francuske i Belgije obavlja međunarodna plaćanja za robu nekoliko puta godišnje u potrazi za boljim ponudama. Kako bi dobili najveći dolar, potrošači u zapadnoeuropskim zemljama traže vrhunske maloprodajne divove kao što su sljedeći:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H&M
  • LEGO
  • Zara
  • Jysk
  • Bauhaus
  • Bilješka
  • Adidas.

Rastuća upotreba digitalnog novčanika i pružatelji usluga

Uz sve veću popularnost među zapadnoeuropskim kupcima, digitalni novčanici bilježe sve veću aktivnost. 25% kupaca u Velikoj Britaniji je upoznati s kupnjom uz pomoć e-novčanika, dok 22% potrošača u Irskoj može reći isto. Mjesta za plaćanje koja su tražena u zapadnoj Europi razlikuju se od zemlje do države, a sljedeća mjesta vode na vrhu:

  • Mastercard i Visa u Irskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu
  • PayPal u Njemačkoj, Francuskoj i Velikoj Britaniji
  • SEPA Direct i Giropay u Njemačkoj
  • iDeal u Belgiji i Nizozemskoj
  • Sofort u Belgiji i Njemačkoj
  • Cartes Bancaires u Francuskoj.

Posljednji, ključni igrači u središtu pažnje

Podaci Statista pokazuju da se među brojnim sudionicima koji traže značajniji tržišni udio Amazon ističe kao primarna online platforma koja se koristi u zapadnoeuropskim zemljama, pokrećući prodaju od preko 1.3 milijarde korisnika mjesečno.

Drugo, eBay slijedi Amazonove korake s više od 470 milijuna korisnika mjesečno. Istovremeno, Zalando je na trećem mjestu, a Asos, Bol, OTTO i Kaufland se mogu pohvaliti uzastopnim vodećim pozicijama. Najpoznatije robne marke privlače značajan mjesečni broj posjetitelja, pa je jasno zašto i kako prekogranična e-trgovina u zapadnoeuropskim zemljama doživljava procvat.  

Hrana za ponijeti kući 

Izazvane od strane kineskih divova i drugih neeuropskih subjekata, zapadnoeuropske tvrtke moraju strateški prilagoditi svoje cijene kako bi se borile protiv neusporedivih poslova koji dolaze iz inozemstva. Trgovci na malo u Francuskoj, Njemačkoj, Ujedinjenom Kraljevstvu i tako dalje imaju mnogo toga na svojim tanjurima ovih dana, pa se očekuje da će budućnost razlikovati one koji mogu smanjiti svoje troškove opskrbe i poboljšati kvalitetu rezultata i protok od onih koji osvajaju najveći tržišni udio otežat će.

Ono što je sigurno je da divovski europski trgovci na malo kao što je Deutschova sveobuhvatna platforma Zalando i teškaši brze e-trgovine poput Sheina povećavaju prekograničnu prodaju e-trgovine i posljedični broj kupaca, izazivajući nove brige, ali i prilike. Samo je pitanje specifične strane spektra s koje tvrtka ili kupac gleda.  

Podijelite ovaj članak:

EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stavovi zauzeti u ovim člancima nisu nužno stavovi EU Reportera.

Trendovi