Mrežne platforme: Komisija objavljuje smjernice za rangiranje kako bi povećala transparentnost internetskih rezultata pretraživanja

Povjerenstvo je izdavačke smjernice za mrežne platforme o tome kako poboljšati transparentnost njihovih parametara rangiranja. Algoritamsko rangiranje određuje vidljivost određene stranice među rezultatima pretraživanja, što presudno utječe na uspjeh poduzeća - pogotovo jer je trenutna pandemija pokrenula više poslovnih aktivnosti na mreži. Smjernice nadopunjuju zahtjeve za transparentnost rangiranja u okviru EU-a Propis o platformi za poslovanje  (P2B) i prvi su takve vrste na globalnoj razini.

Izvršna potpredsjednica Margrethe Vestager rekla je: „Ove smjernice postavljaju standarde za algoritamsku transparentnost rangiranja i povećat će pravednost u ekonomiji mrežnih platformi, koja pokreće inovacije i dobrobit za milijune Europljana. Transparentnost je europski put, a mi stavljamo posljednji dodir na pravila za suradnju svih digitalnih usluga s regulatorima i za najveće platforme kako bi pružili više informacija o načinu rada njihovih algoritama. "

Povjerenik za unutarnje tržište Thierry Breton dodao je: „Budući da tvrtke sve više ovise o digitalnim rješenjima kako bi dosegle potrošače, njihov položaj u mrežnim rezultatima pretraživanja može značiti da ga uspijevaju ili slome. Ove će smjernice povećati transparentnost rangiranja i omogućiti tvrtkama da se pošteno natječu na jedinstvenom tržištu EU-a. Ista načela temeljit će i nadolazeći Zakon o digitalnim tržištima koji će spriječiti nezakonito ponašanje prije nego što se i dogodi. "

Smjernice se bave glavnim zahtjevima za mrežne platforme utvrđenim u Uredbi P2B: od potrebe za identificiranjem ključnih algoritamskih parametara koji stoje iza rangiranja do njihove komunikacije s poduzećima. Pomoći će mrežnim platformama da prave informacije postanu dostupne tvrtkama kako bi mogle razmotriti kako najbolje povećati i upravljati njihovom mrežnom vidljivošću, omogućujući potrošačima da u konačnici dobiju najkvalitetniju robu i usluge. Također će pružiti dragocjenu potporu za adekvatno i učinkovito provođenje zahtjeva za transparentnošću kako bi se osiguralo da mrežne platforme djeluju pošteno u svojoj praksi rangiranja.

Ove smjernice slijede niz resursa, uključujući a dokument s pitanjima i odgovorima a video, objavljeno u srpnju Komisija kako bi pomogli trgovcima, mrežnim platformama i tražilicama prilikom primjene novih pravila. Dostupno je više informacija ovdje.

Podijelite ovaj članak: