Povežite se s nama

Japan

Kako se naziru nepredvidive igre, japanski se sponzori bore prilagoditi se

PODJELI:

Objavljeno

on

Koristimo vašu registraciju za pružanje sadržaja na način na koji ste pristali i za bolje razumijevanje vas. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.

Preostalo je manje od dva mjeseca do početka Olimpijskih igara u Tokiju, japanske pivovare Asahi još uvijek ne znaju hoće li navijačima biti dopušteno na stadione da kupuju njegovo pivo, napiši Maki Shiraki i Eimi Yamamitsu.

Japan je smanjio svoje olimpijske planove usred pandemije COVID-19 i sporog uvođenja cjepiva. Sada strani gledatelji neće moći u zemlju, a organizatori tek trebaju odlučiti koliko domaćih gledatelja, ako ih ima, može prisustvovati.

Više od 60 japanskih tvrtki zajedno je platilo rekord od više od 3 milijarde dolara za sponzoriranje igara u Tokiju, događaja koji većina Japanaca sada želi otkazati ili ponovno odgoditi. Sponzori su platili još 200 milijuna dolara za produljenje ugovora nakon što su Igre odgođene prošle godine.

Mnogi sponzori nisu sigurni kako postupati s reklamnim kampanjama ili marketinškim događajima, prema 12 službenika i izvora u tvrtkama izravno uključenim u sponzorstvo.

Asahi ima ekskluzivna prava na prodaji piva, vina i bezalkoholnog piva na stadionima. Ali neće znati više dok ne bude donesena odluka o domaćim gledateljima, rekao je glasnogovornik. Očekuje se da će se to dogoditi oko 20. lipnja, pred kraj trenutačno izvanredno stanje u Tokiju.

Čak i ako gledateljima bude dopušteno, tokijska vlada ne planira dopustiti alkohol na svojim javnim mjestima za razgledanje izvan mjesta, rekao je predstavnik.

Asahi još nije napravio velike marketinške promjene, rekao je glasnogovornik. U svibnju je započeo prodaju svog "Super Dry" piva s novim dizajnom Tokyo 2020, kako je i planirano.

Oglas

Japan je od samog početka iskoristio Olimpijske igre kao rijetku marketinšku priliku: ponuda Tokija reklamirala je "omotenashi" - izvrsno gostoprimstvo.

No, sponzori su frustrirani onim što vide kao sporo donošenje odluka i žale se organizatorima, prema jednom od izvora, zaposleniku sponzorske tvrtke.

"Postoji toliko različitih scenarija da se ne možemo pripremiti", rekao je izvor, koji je poput većine ljudi intervjuiranih kod sponzora odbio biti identificiran jer informacije nisu javne.

Tvrtke su se prepustile organizatorima, dok se sponzori niže razine žale da se njihove zabrinutosti ne uvažavaju, rekao je izvor.

Sponzori su podijeljeni u četiri kategorije, a na vrhu su globalni sponzori koji obično imaju višegodišnje ugovore. Preostala tri sloja su tvrtke čiji su ugovori isključivo za igre u Tokiju.

Kao odgovor na Reutersova pitanja o poteškoćama sponzora zbog odgođene odluke o gledateljima, organizacijski odbor u Tokiju rekao je da usko surađuje s partnerima i svim dionicima.

Također je priopćilo da odbor još uvijek razgovara s relevantnim stranama o tome kako postupati sa gledateljima te da razmatra čimbenike kao što su učinkovitost, izvedivost i trošak.

Otprilike 60% Japanaca favorizira otkazivanje ili odgađanje događaja, pokazala je nedavna anketa. Javili su japanska vlada, Međunarodni olimpijski odbor i tokijski organizatori Igre će ići naprijed.

IZGUBLJENA PRILIKA

Za globalnog sponzora Toyota Motor Corp (7203.T), Igre su imale priliku predstaviti svoju najnoviju tehnologiju. Planirao je izbaciti oko 3,700 vozila, uključujući 500 limuzina s vodikovim gorivnim ćelijama Mirai, za prijevoz sportaša i VIP-ova među mjesta.

Također je planirao koristiti samovozeće mahune za nošenje sportaša po olimpijskom selu.

Takva će se vozila i dalje koristiti, ali u mnogo manjem opsegu - "daleko od onoga što smo se nadali i zamislili", rekao je Toyotin izvor. Olimpijske igre pune razmjere, rekao je izvor, bili bi "veliki trenutak za električne automobile".

Glasnogovornica Toyote odbila je komentirati je li došlo do promjena u njegovom marketingu.

Bežični operater NTT Docomo Inc razmatrao je kampanje za demonstraciju 5G tehnologije, ali tvrtka čeka da vide što će organizatori odlučiti o domaćim gledateljima, rekao je predstavnik.

Turističke agencije JTB Corp i Tobu Top Tours Co lansirale su pakete povezane s igrama sredinom svibnja, ali njihove web stranice ukazuju da bi oni mogli biti otkazani.

Tobu Top Tours "predvidio je da će se situacije mijenjati iz minute u minutu", ali prodaje svoje pakete prema planu, rekao je glasnogovornik. Turistička agencija i JTB rekli su da će povratiti novac kupcima ako zabrani gledanje ili Igre budu otkazane.

Olimpijski sponzori planirali su ponuditi vodeće japanske izvršne direktore programe koji su uključivali zabave dobrodošlice sa slavnim osobama i poznatim sportašima, privatne automobile i salone, rekao je zaposlenik u sponzorskoj tvrtki.

Neke su tvrtke sada smanjile te planove na ulaznice za igre uparene s hotelskim boravkom ili poklonima, rekla je ta osoba.

"Očito je da ima puno izravnijeg i neposrednijeg utjecaja na lokalne oglašivače, lokalne sudionike i lokalna poduzeća zbog nedostatka turista i posjetitelja", rekla je Christie Nordhielm, izvanredna profesorica marketinga na poslovnoj školi McDonough Sveučilišta Georgetown.

RIZIK UGLEDA

Neke domaće tvrtke, zabrinute zbog protivljenja igrama, otkazale su planove za reklame koje uključuju olimpijske sportaše ili podržavaju japanske reprezentacije, rekli su osoba koja izravno zna o tome i zaposlenik kod sponzora koji je upoznat s tim problemom.

"Zabrinut sam da bi prikazivanje olimpijskih oglasa moglo biti negativno za tvrtku", rekao je izvor u domaćem sponzoru. "U ovom trenutku nijedna reklama koju bismo mogli dobiti ne bi nadoknadila ono što smo platili."

Međunarodni oglašivači i dalje se žele usredotočiti na Japan zbog Olimpijskih igara, rekao je Peter Grasse, osnivač producent Mr + Positive, tvrtke za proizvodnju reklama sa sjedištem u Tokiju.

No njihova se poruka odmaknula od standardnih slika olimpijskog trijumfa.

"Mislim da ljudi nisu napisali te trijumfalne scenarije", rekao je Grasse. "To je puno više vrsta prigušenog poštivanja čovječanstva."

Neki vrhunski globalni sponzori, čiji ugovori traju do 2024. godine, smanjuju promocije u Tokiju i odgađaju proračune za Peking 2022. ili Pariz 2024., rekao je druga osoba koja ima izravno znanje o tom pitanju i zaposlenik sponzorske tvrtke koji je informiran o tom pitanju.

Ali domaći sponzori nemaju drugu Olimpijadu.

"Zbog toga ne možemo jednostavno odustati", rekao je izvor u domaćem sponzoru. "Čak i ako je marketing neučinkovit."

($ 1 = 109.4000 jena)

Podijelite ovaj članak:

EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stavovi zauzeti u ovim člancima nisu nužno stavovi EU Reportera.

Trendovi