Pobjeđujući kao centristi: centristički vodič za političke kampanje i komunikaciju

Autori Joshua Hantman i Simon Davies

Sljedeći članak izvadak je iz poglavlja Joshue Hantmana i Simona Daviesa u nedavno objavljenoj knjizi, 'Centar mora izdržati; Zašto je centrizam odgovor na ekstremizam i polarizaciju' uredio Yair Zivan.

Puno je napisano o nedavnom usponu autoritarnih vođa i na ljevici i na desnici koji koriste suvremene zviždaljke za pse, prevedene u naslove clickbait kako bi izazvali iskonsku tjeskobu, nudeći jednostavna rješenja koja izazivaju podjele kako bi izvukli korist iz onoga što je često vrlo legitiman i stvaran osjećaj obespravljenost.

Kako društva postaju sve više polarizirana zbog neliberalnih ekstrema, postoji osjećaj da je liberalno-demokratski centar ostao bez sredstava za prenošenje svoje umjerenije, nijansirane poruke. To je jedan od ključnih argumenata koji se često koristi protiv centrizma: iako ste možda u pravu, ne postoji način da svoje ideje prodate javnosti u doba modernog političkog ratovanja.

Doista, jedan od izazova za učinkovitu komunikaciju jest to što centrizam po definiciji promiče jedinstvenu kombinaciju konsenzusa, kompromisa i složenosti.

Ova tri C na površini izgledaju kao antiteza učinkovite političke komunikacije, koja u modernom dobu crpi kisik iz podijeljenosti, sukoba i jednostavnosti. Dakle, koje je rješenje?

Odlučujuća pitanja koja ne razdvajaju

U svakoj pobjedničkoj kampanji imperativ je ispitati nade i strahove birača kako bi se otkrili pravi problemi koji trenutno, i potencijalno bi mogli, utjecati na ponašanje birača. Kampanje moraju zaroniti duboko u srca i umove tihe većine koju često malo zanimaju ekstremni kulturni ratovi i otkriti što birači zapravo žele. Prava pitanja, od novca u vašem džepu do hrane na tanjuru, mogu dirnuti birače čak i više od politike identiteta i kulturnih ratova. To ne znači da se pitanja identiteta mogu ignorirati, već da im se često pridaje važnost redovnim, džepnim problemima.

Centrististi bi trebali pronaći pitanja koja će oblikovati nadstrešnicu širokog pokreta. I dok pitanja mogu biti složena, umjetnost je sažeti ih u sažete i snažne poruke.

Nada, zajedništvo i domoljublje

Kada nude nadu, centristički komunikatori moraju donijeti optimizam i jasnu pozitivnu viziju koja proizlazi iz plana koji je lako razumjeti. Nada izgrađena na složenosti konsenzusa i kompromisa, te odlučnosti većine koja voli slobodu da pronađe zajednički jezik.

Budući da su 'previše sofisticirani' da bi se povezali s dubokim osjećajem ljubavi prema vlastitoj zemlji, ili prepuštajući emotivne nacionalne simbole do krajnjih granica, centristi riskiraju otuđenje velikih dijelova biračkog tijela za koje ti simboli imaju veliki značaj i značenje.

Ne bojte se kampanja straha

Treće, nemojte strah voditi kampanju straha. Nije svaka negativnost loša stvar. Baš kao što postoje ratovi po izboru i ratovi iz nužde, postoje i nužne negativne kampanje. I negativne kampanje rade. Bojte se demagoga. Bojte se autoritarnosti. Bojte se neliberalizma i erozije demokracije i osnovnih građanskih sloboda. Ali nadalje, bojte se nesposobnosti populističke vladavine i kako ona negativno utječe na vašu osobnu sigurnost, ušteđevinu, vaše zdravlje i vaš svakodnevni život.

Iako je prirodno željeti upozoriti na opasnosti puzajućeg autoritarizma, pa čak i fašizma, takve se fraze mogu činiti dalekima i 'nevjerojatnim'. S druge strane, ukazivanje na povijesnu nesposobnost populističkih vladara može biti puno jednostavnije i učinkovitije. Strah može pomoći odgurnuti ljude od protivnika, ali vas ne može definirati i neće nužno uvjeriti ljude da ste bolja alternativa. Ako se kampanje vode samo strahom, centristi će izgubiti, ali to ne znači da takvim kampanjama uopće nema mjesta.

Budite strana – hrabre ideje

Četvrto, centristička komunikacija mora biti ponosna, oštra i borbena. Centrizam nije samo ograđivanje ili 'zauzimanje obje strane'. Umjesto toga, centrizam je 'strana'. Posjedujte svoja uvjerenja, prijedlog vrijednosti i jasan skup politika. Budite ponosni i strastveni za nešto; ne samo protiv.

Be za liberalna demokracija i prava pojedinca.

Be za pronalaženje ravnoteže između slobodnih tržišta i poštenih društava, fiskalne odgovornosti i mreža socijalne sigurnosti.

Be za težeći miru, a da pritom ostanu strogi po pitanju sigurnosti.

Be za pragmatična rješenja koja će živote ljudi učiniti boljim.

Kada komunicirate, savršeno je moguće hodati i žvakati žvakaću gumu u isto vrijeme.

Doista, baš kao što vladanje nije igra s nultom sumom, tako nije ni kampanja. Nije sve manihejska borba dviju krajnosti. Postoji, baš kao što su centristički pokreti iz 1990-ih rekli, 'treći put', ili kako ga je Bill Clinton nazvao, 'vitalni centar'.

Hrabre vođe

I na kraju, bez navođenja očitog, centristi moraju pronaći pravog vođu. Baš kao što ideje moraju biti hrabre, prodorne i inspirativne, tako mora biti i vođa.

Budući da centrizam ima problem s markom, karakter vođe je mnogo važniji. Matthew d'Ancona primijetio je u članku za Vjerojatnost časopisu da je 'oznaka "centristički tata" samo korak ili dva veća od "gammon" ili "imperijalista". Identificirati se kao centrist znači biti i jadno zastarjelo i ideološki kukavno; analogno u digitalnom dobu.' Zbog toga svaki vođa koji posjeduje ovu etiketu mora to činiti s povjerenjem, gravitacijom i prirodnim sjajem pobjednika. Ukratko, iako zvuči očito, kandidat je bitan.

Zaključak

Centrističke komunikacije i kampanje počinju s deficitom marke. Prečesto percipirane kao establišment, pokret koji se brani inercijom za održavanje statusa quo, pobjedničke centrističke kampanje zahtijevaju odvažnu, pozitivnu agendu koju vodi odvažni, karizmatični kandidat.

Iskrena, prodorna (čak i duhovita!), emotivna komunikacija koja privlači pažnju nije ispod centrističkog kandidata; naprotiv, potrebno je preuzeti inicijativu i dominirati narativom.

Rano prepoznavanje odlučujućih pitanja kampanje i njihovo držanje unutar širokog okvira koji nadahnjuje može pomoći da se odbace tvrdnje da je centrizam samo amorfna ničija zemlja na političkom spektru.

Ne smijemo se bojati utjerati strah u srca glasača od opasnih alternativa pobjedi, niti bismo trebali dopustiti da racionalni, složeni argumenti (koji se također moraju iznijeti) stanu na put autentičnim emocijama. Nada, radikalna nada, aktivna nada ostaje u srži pobjedničkog centrističkog pristupa političkim komunikacijama.

-

Simon Davies i Joshua Hantman partneri su u Number 10 Strategies, međunarodnom strateškom, istraživačkom i komunikacijskom savjetovanju, koji su anketirali i vodili kampanje za predsjednike, premijere, političke stranke i velike korporacije u desecima zemalja na četiri kontinenta.

Podijelite ovaj članak: