Povežite se s nama

Politička sredstva

Zašto su nova pravila EU-a za političko oglašavanje važna 

PODJELI:

Objavljeno

on

Digitalne tehnologije donijele su velike promjene u političko oglašavanje na internetu koje bi – ako nisu regulirane – mogle naštetiti demokratskim pravima ljudi, Društvo.

Političko oglašavanje, offline ili online, igra ključnu ulogu u utjecaju na percepcije političkih sustava, izabranih vođa i mišljenja, osobito prije izbora.

Posljednjih godina izborna kampanja transformirana je digitalnim tehnologijama i društvenim medijima koji političkim akterima nude golem doseg po niskoj cijeni.

Iako ovo ima potencijal omogućiti da se više glasova čuje, nove tehnologije su zloupotrijebljene za širenje lažnih informacija, fragmentaciju političke rasprave i manipuliranje biračima.

Iskorištavanje tehnoloških mogućnosti

Sve veće mogućnosti i izazovi Veliki podataka igraju ključnu ulogu. Kada ljudi koriste platforme društvenih medija i druge pružatelje digitalnih usluga, oni mogu prikupljati osobne podatke. Prikupljeni podaci mogu se koristiti za definiranje korisničkih preferencija, životnih stilova i interesa te omogućavanje mikrociljanje.

Tehnologija i podaci omogućuju zlonamjernim akterima da koriste mikro-ciljanje kako bi doprli do različitih skupina, prilagođavajući poruku posebno njima. U mnogim slučajevima to znači usmjeriti se na njihove strahove i frustracije, često koristeći dezinformacije.

Oglas

Mikro-targetiranje također može pridonijeti stvaranju internetskih komora za odjek u kojima su ljudi izloženi samo jednoj vrsti informacija, što iskrivljuje njihovu percepciju javnog diskursa.

Utvrđeno je da obrada osjetljivih osobnih podataka za reklamne prakse kao što je mikro-ciljanje utječe na prava ljudi, uključujući slobodu mišljenja; pristup objektivnim, transparentnim i pluralističkim informacijama; i njihovu sposobnost donošenja političkih odluka.

Transparentnost o podrijetlu oglasa

Ljudi također mogu biti zavedeni o tome tko stoji iza sadržaja. Na primjer, nešto što izgleda kao neutralna informacija zapravo može biti sponzorirano od strane subjekta iz druge zemlje koji pokušava utjecati na izbore.

Prekogranični doseg i nedostatak usklađenih pravila

Oni koji ne iskorištavaju takve prakse mogli bi biti u nepovoljnijem položaju, šteteći pravednosti i jednakim mogućnostima, osobito tijekom izbora.

Iako su online i offline oglašavanje prekogranični, ne postoji zakonodavstvo na razini EU-a u ovom području.

Tradicionalna pravila mogu biti neučinkovita, jer ih je često teško provesti kada se primjenjuju online, gdje nove tehnologije i alati stvaraju prilike za utjecaj i ciljanje glasača.

Nova pravila EU-a o političkom oglašavanju

Kako bi pomogao u stvaranju sigurnije i pravednije digitalne sfere, Europski parlament usvojio je Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i Zakon o digitalnim tržištima u 2022.

U veljači 2023. Parlament je podržao prijedlog komplementarnih pravila čiji je cilj spriječiti uvredljivo političko oglašavanje, online i offline. Pregovarači Parlamenta imaju za cilj postići dogovor o pravilima sa zemljama EU-a na vrijeme za europske izbore 2024. godine.

U raspravi prije glasovanja, Sandro Gozi (Renew, Francuska), koji je pronio prijedlog kroz parlament, rekao je: "Želimo više transparentnosti, želimo bolju zaštitu od dezinformacija i stranog uplitanja, želimo istinsko, istinsko jedinstveno tržište političkog oglašavanja."

Pročitajte više o tome o čemu govore nova pravila o političkom oglašavanju i za što se bori Sabor.

Više o političkom oglašavanju 

Podijelite ovaj članak:

EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stavovi zauzeti u ovim člancima nisu nužno stavovi EU Reportera.

Trendovi