U eri u kojoj su digitalne platforme ubrzale cirkulaciju vijesti, generativna umjetna inteligencija transformirala je proizvodnju sadržaja, a povjerenje javnosti u tradicionalne medije stalno opada, sigurnost informacija više se ne može smatrati isključivo tehnološkim problemom. Umjesto toga, razvila se u stratešku domenu suštinski povezanu s vanjskom politikom, javnim legitimitetom i upravljanjem sukobima. Prema izvješću Reuters Instituta o digitalnim vijestima za 2026. godinu, ukupno povjerenje u vijesti na ispitanim tržištima palo je na 37%, dok je u Sjedinjenim Državama ta brojka pala na 25%.¹ U takvom okruženju, institucionalna uloga medija u promicanju mira i održavanju društvene kohezije postala je sve značajnija, piše Ayshan Aslan-Mammadli, dr. političkih znanosti.

Svrha i značaj četvrtog Globalnog medijskog foruma u Šuši

Organiziran pod temom "Misija medija u promicanju mira: Obnova istine i ponovna izgradnja povjerenja", Četvrti globalni medijski forum u Šuši okupio je otprilike 160 sudionika iz 53 zemlje, koji su predstavljali 30 novinskih agencija, više od 60 medijskih organizacija i desetak međunarodnih organizacija.² Ovaj široki sastav istovremeno je Forumu dao profesionalne, diplomatske i normativne dimenzije.

Prema Konceptualnom dokumentu Foruma, mediji su konceptualizirani kao akter sposoban čuvati istinu, olakšavati javni dijalog i poticati kulturu mira usred oružanih sukoba, informacijskog ratovanja i emocionalno manipulativnih komunikacijskih okruženja.

Odluka da se Forum održi u gradu Šuši također ima znatno komunikacijsko značenje. Omogućavajući sudionicima da iz prve ruke promatraju napore obnove nakon sukoba, Forum transformira percepcije oblikovane distancom u izravno empirijsko promatranje. U skladu s Nyeovim konceptom meke moći, ovaj pristup nastoji povećati kredibilitet ne prisilom, već opipljivim postignućima, kulturnom simbolikom i dijalogom.³

Ipak, takvo promatranje iz prve ruke stječe istinsku vjerodostojnost samo kada se proteže dalje od potvrđivanja već postojećih narativa i čuva profesionalnu autonomiju novinara da postavljaju kritička pitanja, uspoređuju konkurentske perspektive, provjeravaju dokaze i donose neovisne zaključke. Upravo ta ravnoteža između institucionalnih poruka i novinarske neovisnosti uzdiže Forum od konvencionalnog događaja javne diplomacije do međunarodne platforme za medijsku diplomaciju.

Službeni program Foruma bio je strukturiran oko tri glavna tematska panela: uloga medija u izgradnji mira i javnom diskursu; komuniciranje prijelaza od uništenja do obnove; te doprinos medijske diplomacije i medijske pismenosti obnovi javnog povjerenja. Komplementarne sesije bavile su se koordiniranim odgovorima na dezinformacije, etičkim izazovima povezanim s umjetnom inteligencijom i prekograničnom medijskom suradnjom dodatno su povezale agendu Foruma sa suvremenim tehnološkim i institucionalnim izazovima s kojima se suočava globalno informacijsko okruženje. ⁴

Ključni nalazi iz obraćanja predsjednika Ilhama Alijeva

Prva središnja tema obraćanja predsjednika Ilhama Alijeva bila je konceptualizacija mira ne samo kao prestanka neprijateljstava, već kao procesa utemeljenog na pravdi, međunarodnom pravu i trajnoj političkoj predanosti. Njegova tvrdnja da "mir mora biti pravedan i utemeljen na međunarodnom pravu" usko se podudara s načelima mirovnog novinarstva, koja potiču medijske stručnjake da se udalje od binarnih narativa pobjednika i gubitnika te umjesto toga ispitaju strukturne uzroke sukoba i njegove dugoročne posljedice.⁵

Iz ove perspektive, odgovornost medija proteže se dalje od zagovaranja mira kao normativnog ideala. Umjesto toga, očekuje se da objasne pravne, humanitarne i društvene temelje održivog mira, istovremeno predstavljajući sigurnosne probleme različitih dionika unutar činjeničnog i na dokazima utemeljenog konteksta.

Druga istaknuta tema odnosila se na povjerenje kao oblik diplomatskog kapitala. Predsjednik Alijev povezao je sposobnost Azerbajdžana za posredovanje i dijalog s iskrenošću, odsutnošću skrivenih namjera, poštovanjem povjerljivosti i pridržavanjem obveza. Ovi principi usko se podudaraju s Hallahanovim i suradnicima koji shvaćaju stratešku komunikaciju, a koji naglašavaju da se kredibilitet ne izvodi samo iz uvjerljivih poruka, već i iz usklađenosti između institucionalnog ponašanja i deklariranih strateških ciljeva.⁶

Sukladno tome, povjerenje se ne može uspostaviti samo komunikacijskim kampanjama. Umjesto toga, ono se gradi kroz dosljednost politika, predvidljivo institucionalno ponašanje, provjerljive dokaze, transparentnost i spremnost na priznavanje i ispravljanje pogrešaka kad god je to potrebno.

Treća tema bavila se važnošću neovisnih medija u suprotstavljanju informacijskim monopolima i dominantnim narativima. Predsjednik Alijev tvrdio je da kontrola nad informacijama može biti jednako utjecajna kao i politička ili ekonomska moć te je istaknuo važnost neovisnog novinarstva u osporavanju kolonijalnih i neokolonijalnih pristupa širenju informacija.

Iz akademske perspektive, ovaj argument ne bi se trebao tumačiti kao izjednačavanje državne komunikacije s novinarstvom. Naprotiv, kredibilitet javne komunikacije raste kada se održava jasna razlika između službenih vladinih narativa i uredničke neovisnosti profesionalnih medijskih institucija. Posebno za međunarodnu publiku - a posebno u Sjedinjenim Državama i drugim demokratskim medijskim okruženjima - odlučujući kriterij nije političko podrijetlo određene tvrdnje, već može li ona izdržati provjeru putem vjerodostojnih dokaza, više neovisnih izvora, transparentnosti i otvorene javne rasprave.

Četvrta glavna tema odnosila se na ulogu terenskog novinarstva u prevladavanju informacijskih blokada. Predsjednik Alijev naglasio je da je izravno izvještavanje iz zone sukoba tijekom Drugog karabaškog rata doprinijelo uspostavljanju alternativne činjenične osnove unutar međunarodnog informacijskog okruženja.

Unutar Gilboinog teorijskog okvira, ovo odražava funkciju medija kao diplomatskog posrednika i aktera koji postavlja dnevni red i može utjecati na međunarodne političke procese.⁷ Ipak, strateški značaj terenskog novinarstva ne leži isključivo u brzini izvještavanja već, što je još važnije, u njegovom pridržavanju profesionalnih standarda, uključujući rigoroznu provjeru činjenica, zaštitu civila, autentifikaciju vizualnih dokaza i suzdržanost u korištenju emocionalno nabijenog jezika.

Reference

¹ Reuters Institut. (2026). Izvješće o digitalnim vijestima 2026.: Sažetak.
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/dnr-executive-summary

² Novinska agencija Report. (2026). Ilham Aliyev sastat će se s sudionicima 4. Globalnog medijskog foruma u Šuši.
https://report.az/en/media/ilham-aliyev-to-meet-participants-of-4th-shusha-global-media-forum

³ Nye, JS, Jr. (2008). Javna diplomacija i meka moć. Anali Američke akademije političkih i društvenih znanosti, 616(1), 94-109. https://doi.org/10.1177/0002716207311699

⁴ Shusha Global Media Forum. (2026). 4. Shusha Global Media Forum - Dnevni red.
https://globalmediaforum.com/uploads/2026/07/shgmf-2026-proqram-eng-12-07-2026.pdf

⁵ Galtung, J. (1998). High Road, Low Road: Utvrđivanje kursa za mirovno novinarstvo. Track Two, 7(4).

⁶ Hallahan, K., Holtzhausen, D., van Ruler, B., Verčič, D. i Sriramesh, K. (2007). Definiranje strateške komunikacije. Međunarodni časopis za stratešku komunikaciju, 1(1), 3-35. https://doi.org/10.1080/15531180701285244

⁷ Gilboa, E. (2001). Diplomacija u medijskom dobu: Tri modela upotrebe i učinaka. Diplomacy & Statecraft, 12(2), 1-28. https://doi.org/10.1080/09592290108406201

Podijelite ovaj članak: