Povežite se s nama

Poduzeće

Trećina poduzeća u EU oglašava se na internetu

PODJELI:

Objavljeno

Prije 1 godina

on

Koristimo vašu prijavu za pružanje sadržaja na način na koji ste pristali i kako bismo poboljšali naše razumijevanje vas. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.

U 2024. godini, 32.6% poduzeća u EU korišteno plaćeno internetsko oglašavanjeMeđu 20 zemalja EU-a s dostupnim podacima za 2024. godinu, internetsko oglašavanje koristilo je više od 3 od 5 poduzeća na Malti (60.4%), te gotovo polovica poduzeća u Finskoj (49.8%) i Cipru (49.4%). Istovremeno, to se odnosilo na manje od 25% poduzeća u Rumunjskoj (22.8%), Poljskoj (23.2%) i Portugalu (23.6%). 

Kliknite za uvećanje

Izvorni skup podataka: isoc_cismt

Za prilagođavanje internetskog oglašavanja mogu se koristiti različite metode. Najpopularnija metoda je korištenje informacija iz pregleda sadržaja korisnika na web stranicama ili ključnih riječi iz njihovih upita, što je poznato kao kontekstualno oglašavanjeOvu metodu koristi 76.8% poduzeća u EU koja plaćaju za internetske oglase. 

U međuvremenu, 44.3% zaposlenih geo-ciljanje, strategija koja koristi geografske podatke s IP adresa ili mrežnih podataka za prilagođavanje sadržaja na temelju lokacije korisnika. Za veću učinkovitost, geo-ciljanje može se kombinirati s drugim metodama oglašavanja kako bi se bolje angažirali potencijalni kupci.

Bihevioralno ciljanje, koju koristi 41.6% tvrtki koje plaćaju za internetske oglase, koristi podatke iz prošlih online aktivnosti korisnika, putem kolačića, kako bi identificirao njihove interese i preferencije. Ti podaci omogućuju tvrtkama da prilagode oglase povezivanjem korisnika sa specifičnom ciljanom publikom. 

Konačno, 45.3% poduzeća koja plaćaju internetske oglase koristilo je druge metode ciljanog oglašavanja. 

Kliknite za uvećanje

Izvorni skup podataka: isoc_cismt
 

Za više informacija

Metodološke napomene 

  • Podaci dolaze od 2024 Istraživanje EU o korištenju ICT-a i e-trgovini u poduzećima i odnosi se na poduzeća s najmanje 10 zaposlenika ili samozaposlenih osoba (klasificirana u statistička klasifikacija gospodarskih djelatnosti u Europskoj zajednici (NACE) Rev. 2 odjeljci C do J, L do N i grupa 95.1).
  • Poduzeća iz EU: poduzeća s najmanje 10 zaposlenika i samozaposlene osobe.
  • Pitanja o internetskom oglašavanju bila su uključena kao neobavezna u istraživanje iz 2024.; stoga podaci nisu dostupni za sve zemlje EU-a. 
  • Kategorija „ostale metode ciljanog oglašavanja“ odnosi se na korištenje plaćenih oglasa za isporuku marketinških poruka potrošačima koje nisu obuhvaćene s ostale 3 spomenute dinamičke metode (kao što su oglasi usmjereni na određene web-stranice koje imaju različite demografske karakteristike – npr. opća populacija, mlađe ili starije osobe, muškarci ili žene ili retargeting – usmjeren na publiku koja je posjetila web-stranice ili profile na društvenim mrežama, plaćeni reklamni članci ili videozapisi, plaćena suradnja s YouTuberima ili poznatim osobama (influenceri)).

Podijelite ovaj članak:

Podijeli ovo:
Srodne teme:
EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stajališta zauzeta u ovim člancima nisu nužno ona EU Reportera. Pogledajte cijeli EU Reporter Uvjeti i odredbe objave za više informacija EU Reporter prihvaća umjetnu inteligenciju kao alat za poboljšanje novinarske kvalitete, učinkovitosti i pristupačnosti, uz održavanje strogog ljudskog uredničkog nadzora, etičkih standarda i transparentnosti u svim sadržajima potpomognutim umjetnom inteligencijom. Pogledajte cijeli EU Reporter Politika umjetne inteligencije za više informacija.
Oglas

Trendovi