# COVID-19 - Komercijalna TV igra ulogu u okupljanju ljudi tijekom krize

Udruženje komercijalne televizije u Europi (ACT) izražava svoju potporu i solidarnost svima onima u europskom audiovizualnom sektoru i šire koji su mobilizirani za suočavanje s trenutnom krizom.

Kao europske emitere, ACT neprestano traži načine kako podržati zajednice kojima služimo; pružanje točnih i pouzdanih vijesti i informacija, zbližavanje ljudi i pružanje kvalitetne zabave. U vremenima duboke nacionalne i međunarodne krize najpotrebnije su jedinstvene kvalitete emitiranja.

Naši članovi poduzimaju akcije kako bi podržali svoju nacionalnu publiku, uključujući prioritetno postavljanje vijesti i javnozdravstvenih informacija, emitiranje službenih preporuka i zahtjeva za donaciju, nudeći dodatni sadržaj svojim pretplatnicima ili smanjujući troškove pretplate, provodeći tehničke operacije radi sprečavanja zagušenja mreže ...

Nažalost, uloga medija kao pružatelja pouzdanog izvještavanja o COVID-u neprestano se dovodi u pitanje na mreži. Kriza je još jednom pokazala jasnu potrebu za regulacijom interneta tamo gdje su procvjetale kampanje za dezinformaciju, zavjeru i strah, prijeteći da će utopiti kvalitetne vijesti i informacije.

S trenutnom krizom suočavamo se u kontekstu izazova koji utječu na cijeli AV vrijednost lanca. Emiteri širom Europe nisu iznimka. Dok gledanost televizije bilježi značajan porast dok se gledatelji okreću pouzdanim medijima i zabavi, TV igrači s besplatnim emitiranjem i plaćanjem suočavaju se s dramatičnim padom prihoda od oglašavanja (na nekim tržištima i do 80% za mjesec travanj) i / ili većih poremećaja u njihovom programiranju zbog nedostatka dostupnih sportskih događaja uživo i kašnjenja u isporuci novih sadržaja.

Nadalje, proizvodnja svih vrsta programa je u tijeku, a neki se vjerojatno neće nastaviti ili su suočeni s velikim financijskim posljedicama. Taj će se utjecaj povećavati kako se mjere zatočenja povećavaju, a posljedice će se osjetiti dugo nakon završetka mjera zatočenja.

Kratkoročno, ACT poziva Europsku komisiju da pokaže fleksibilnost u primjeni pravila o državnim potporama; posebno prepoznajući potrebu država članica da pomognu vlastitim nacionalnim nakladnicima da izdrže velik pad prihoda. Takve mjere trebale bi uključivati ​​porezne olakšice za ulaganja u oglašavanje, izravan poticaj cjelokupnom gospodarstvu kroz promociju proizvoda i usluga tijekom oporavka.

Osim toga, Europska komisija može izravno pomoći tako što će proširiti i preusmjeravati Medijski program kako bi se osigurao bolji pristup operaterima koji su najprikladniji za ponovno pokretanje produkcije u Europi. Emiteri će se također boriti da ispune stroge i široke financijske i sadržajne obveze koje bi izvršavali u normalnim okolnostima. U tom pogledu, kriza će samo pogoršati nedostatak ravnopravnih uvjeta s digitalnom sferom.

Europska komisija u uskoj suradnji s Europskom regulatornom skupinom za audiovizualne medijske usluge trebala bi stoga razviti smjernice za uvođenje popustljivosti (poput razdoblja mirovanja za kvote) i mjere liberalizacije kako bi se emiteri mogli povući iz krize.

Iako ove mjere mogu pružiti privremeno olakšanje, one neće biti dovoljne da osiguraju dugoročnu održivost europskog emitiranja koje je već prije bilo ugroženo od pretežno nelojalnih tržišnih uvjeta u digitalnom okruženju. Europska komisija, putem Zakona o digitalnim uslugama, Akcijskog plana AV-a i Akcijskog plana demokracije, ima sredstva za uvođenje strukturnih promjena u digitalno okruženje. To znači:

- Prokonkurentne strukturne promjene radi postizanja jednakih uvjeta i poštene konkurencije u digitalnoj sferi, posebno osiguravajući da emiteri imaju pošten pristup podacima koje generiraju, istovremeno omogućujući preusmjeravanje golemih prihoda od digitalnog oglašavanja u europski kreativni ekosustav;

- pravila o odgovornosti koja osiguravaju da se prava europskih kreativnih industrija održavaju na mreži, njegove kreacije pravilno štite i vrednuju, a mrežne dezinformacije pravilno rješavaju i sankcioniraju, i;

- mjere liberalizacije koje će omogućiti nakladnicima da nastave igrati svoju ključnu ulogu kao branitelji kulturne raznolikosti, pluralizma medija i ulagači u visokokvalitetne lokalne i nacionalne vijesti i radna mjesta.

ACT je spreman surađivati ​​s europskim donositeljima politika i regulatorima kako bi se osiguralo da adekvatno procijenimo i odgovorimo na neposredne i dugoročne izazove, osiguravajući tako održivost ovog vitalnog nacionalnog i međunarodnog resursa.

pozadina

Udruženje komercijalnih televizija u Europi zastupa interese 29 vodećih komercijalnih emitera diljem Europe. Tvrtke članice ACT-a financiraju, proizvode, promoviraju i distribuiraju sadržaje i usluge u korist milijuna Europljana na svim platformama. U ACT-u vjerujemo da zdrav i održiv sektor komercijalnog emitiranja ima važnu ulogu u europskom gospodarstvu, društvu i kulturi.

Podijelite ovaj članak: