# Ukrajinsko filmsko tržište: dinamika njegovog razvoja i potencijalne prijetnje „povratkom u SSSR“

Unatoč ekonomskim poteškoćama, ratu na istoku Ukrajine, još uvijek postoji niz nacionalnih filmova, uspješan filmski festival i stope rasta koji premašuju stope diljem Europe. Jasno, ovo pokazuje povratak Ukrajine na europsku filmsku mapu. Međutim, je li Ukrajina dostigla zapadne standarde u napretku svoje filmske industrije ili i dalje ostaje pod utjecajem tipično sovjetskih principa «državne uprave» na polju kulture? Pitanje je otvoreno za raspravu ... piše Jean Bagh.

Pad i oživljavanje industrije.

Drama ukrajinske kinematografije postala je neizbježni dio svjetske filmske industrije. Početkom prošlog stoljeća u vremenima kada su zadivljujući portreti seljaka u filmu "Zemlja" Oleksandra Dovženka i slika dječjih kolica u "Battleship Potemkin" Sergeja Eisensteina definirali simboliku kino realizma.

Međutim, početkom 90-ih raspadom Sovjetskog Saveza i najgorom ekonomskom krizom ukrajinska je filmska industrija počela propadati. Broj gledatelja u kinima smanjen je sa 552 milijuna godišnje u 1990. na 5 milijuna - 1999. godine. Broj snimljenih filmova pao je s 45 u 1992. na 4 u 2000. Osim toga, preorijentacija na rusko filmsko tržište napredovala je i od 136 filmova stvorenih u Ukrajini 1990-ih, 82 su snimljena na ruskom jeziku.

Prema Bogdanu Batrukhu, šefu tvrtke B & H distribucija i jednom od pionira oživljene filmske industrije u Ukrajini: "U ranim 90-ima u zemlji su postojala samo 3 kina, bilo je potrebno izgraditi moderne dvorane za distribuciju Međutim, nismo imali što distribuirati. U Ukrajini filmovi nisu snimani i nije postojao zakonski okvir koji jamči intelektualna prava za zapadnjačke slike. Međutim, 1995. godine, kada je usvojen odgovarajući zakon, mogućnost distribucije zapadnih filmova dovela je do do dolaska investitora koji su razvili filmsku industriju. Danas u zemlji ima oko 180 investitora, više od 500 kino platna, a dinamika rasta usporena je samo zbog tragičnih događaja u 2013.-2014. S druge strane , ti su događaji prouzročili oživljavanje filmske produkcije.

Novo vrijeme i nova politika filmova

Nakon Revolucije dostojanstva 2014. godine, agencija koja se bavi filmovima u Ukrajini definirala je novu strategiju razvoja, a država je počela izdvajati značajna sredstva za stvaranje nacionalnog filmskog proizvoda. U 2016. godini, uz podršku ukrajinske državne filmske agencije, objavljeno je 14 filmova. Prema riječima predsjednika Porošenka, koji aktivno podržava potrebu za oživljavanjem filmske industrije, 2017. godine, država je sudjelovala u produkciji 47 filmova, a prodaja ulaznica za nacionalnu kinematografiju povećala se 4 puta tijekom prošle godine, a 2018. država spreman je osigurati 40 milijuna dolara za razvoj nacionalne filmske industrije, Još jedan važan čimbenik koji je doveo do značajnih promjena na ukrajinskom filmskom tržištu bilo je ujedinjenje najvećih igrača filmske industrije. Oni su inicirali razvoj zakona " državna potpora kinematografiji u Ukrajini ", koja uključuje mehanizam" novčanih rabata ". U 2016. je zakon usvojen u Vrhovnoj radi, a u 2018.-19. očekuje se" rabat ".

Ukrajinsko tržište filmova: tempo razvoja i njegov potencijal

Unatoč teškoj gospodarskoj i vojnoj situaciji u zemlji, tempo razvoja filmske industrije u Ukrajini je impresivan. Prema podacima marketinških stručnjaka za upravljanje medijskim resursima, ukupna blagajna u zemlji porasla je za 27.3% (u odnosu na 2016. godinu) (28% prema Državnom odboru za statistiku) i dosegla je 81.24 milijuna USD u 2017. godini. Ukrajinska državna filmska agencija, broj gledatelja koji dolaze u kino dvorane također kontinuirano raste. Zapravo je dosegao rast od 15%, a broj kina 10%.

Unatoč povećanju prosječne cijene ulaznica (za 25 centi, 12% rast), što je prilično šokantno za ekonomski stagnirajuću Ukrajinu, u 2017-u je prodano oko 28.9 milijuna ulaznica. To je 3.8 milijuna više nego u 2016.

Još impresivnije stope rasta prodaje ulaznica među europskim zemljama pokazala je samo Turska. Bilo je 22.1% prema EUROPSKOM AUDIOVIZUALNOM OBSERVATORIJI Općenito, u najvećim europskim kino zemljama 5 (Francuska, Velika Britanija, Njemačka, Italija, Španjolska) rast ne prelazi 1.5%, Italija čak pokazuje pad na 12.8%.

U 2014. ukupna blagajna u Ukrajini iznosila je oko 120 milijuna dolara, a nakon "povlačenja" u 2015., gotovo 70%, tržište je pokazalo tendenciju pada. U pozadini rasta u 2017. na 80 milijuna i nastavka dinamike od + 12% u prvom kvartalu ove godine, možemo govoriti o perspektivi povratka na "predratne" položaje u 2018.-19. Općenito, volumen ukrajinskog tržišta daleko je od zasićenja. Koristeći kao primjer poljsko tržište, s volumenom većim od 250 milijuna dolara, ukrajinsko tržište može osigurati godišnju naplatu gotovine od 500-600 milijuna dolara.

Nacionalna filmska industrija

Zasebni dio povijesti filma nije samo oživljavanje industrije, već i prepoznavanje od strane europske umjetničke zajednice. Dokaz tome mogu biti osvajanje nagrada na filmskom festivalu u Cannesu filma "Pleme" Slaboshpitskog i filmova Loznice, premijera filma "Kad drveće padne" na Berlinallu u režiji Maryssy Nikityuk i puštanje filma cijela plejada mladih filmaša na festivalima klase A. Ipak, i dalje ostaje pitanje: kada će nacionalna filmska produkcija postati dio izdanja unutar zemlje, a možda i izvan nje?

Sada se tek dokumentarni ep "Zima u plamenu", koji je pokrenula ukrajinska kinematografska zajednica i koproduciran s Netflixom, probio do uistinu masovne publike. Film je vidjelo više od 6 milijuna ljudi. U Ukrajini su komedija "Sluga naroda 2", "DZIDZIO Kontrabas" i vojna drama "Kiborzi" izašle na ozbiljnu razinu valjanih naknada 2017. godine.

Rasprave o tome kako ukrajinska nacionalna kinematografija može postati pokretna održavaju se u profesionalnoj zajednici i na državnoj razini. Oni govore o potrebi za podizanjem kvalitete i uvažavanjem interesa gledatelja, specifičnosti marketinga, gdje ukrajinski filmaši prave samo prve korake.

Tužno je kad početnike u proizvodnji distributeri optužuju za neuspjehe na tržištu, koji preferiraju zapadnjački proizvod koji jamči profitabilnost. Međutim, to su neizbježni troškovi rasta. Ukrajinski filmaši sada su u fazi donošenja prosječne razine proizvedenog filmskog materijala, a želja distributera za suradnjom s nacionalnom kinematografijom nije određena samo kvotama ili osjećajem domoljublja, već stvarnom profesionalnom, konkurentskom prednošću ukrajinskog filma proizvod.

Važan čimbenik ostaje opseg i specifičnost uplitanja države u filmski proces. Zapravo, imamo dva načina. Možemo proći kroz razvoj i poticanje slobodnog filmskog tržišta, kao što se događa u Velikoj Britaniji i SAD-u, ili se okrenuti praksi zatvorenog filmskog tržišta, koje karakterizira sovjetsko razdoblje.

Priča o očitoj zaštiti države od distribucije domoljubne drame "Kiborzi" nedavno je postala tema brojnih rasprava unutar filmske zajednice, jer je država oštro zahtijevala od distributera i kina da distribuiraju film koji podržava ukrajinska državna filmska agencija.

Ista situacija dolazi s brojnim regulatornim komisijama, poput izdavanja državnih sredstava za produkciju i, na primjer, nominiranja filmova za Oscara. Koji kriteriji i tko određuje sudbinu filmova: tržište, u obliku neovisnih producenata, distributera, stručne filmske zajednice ili velike vojske dužnosnika i funkcionera, kao što se to dogodilo u nedavnoj prošlosti? Ukrajinski masovni mediji gotovo su u više navrata ukazivali na korupcijsku praksu StateCinema u temama koje se tiču ​​raspodjele proračuna.

Pogotovo u slučajevima kada su lokalne proizvodne tvrtke koje su se činile stvarnim promašajima na regionalnim razinama i dalje nastavile primati državnu financijsku potporu. «Kriteriji je li film uspješan ili ne, očiti su, zar ne? - izjavile su ukrajinske kolege. - Možda je upravo prikladno da ih državne proračunske institucije ostave prilično nejasne ... »

Ono što također uzrokuje oprez je pokušaj privlačenja regulatornih državnih struktura u proces formiranja prirodnog tržišta. Primjerice, za sada Državni antimonopolski odbor Ukrajine razmatra još jednu žalbu u kojoj se slabi pokazatelji filmske produkcije lokalnih filmaša suprotstavljaju uspjehu publike u distribuciji američkih filmova. Sama formulacija pitanja "Amerikanci nasuprot našem" odnosi se na razdoblje hladnog rata i izolirano tržište sovjetske filmske produkcije.

Međutim, iako rasprava o stupnju državne kontrole na kinematografskom tržištu ostaje otvorena, još uvijek je moguće pronaći optimalnu ravnotežu u razinama međusobnog utjecaja između filmske industrije privatnih poduzeća i države. Na taj način, anti-monopolski odbor, koji je prošao proces "reinkarnacije" nakon EuroMaydana 2013-14-a, zasigurno će zauzeti uravnoteženu i tržišnu poziciju, udaljavajući se od ugleda nedavne prošlosti, kada, umjesto anti- monopolskom regulativom, AMC je izvršio kaznene mjere u Ukrajini s ciljem preusmjeravanja korumpiranih tokova.

Općenito, postoji uvjerenje da će takve činjenice biti samo umjetni problemi rasta ukrajinske filmske industrije, a ne dokaz očuvanja institucionalne memorije sovjetskog razdoblja ili sustavnog nerazumijevanja uloge i moći države u formiranju civiliziranog državna politika čak iu takvoj ideološki povezanoj i emocionalnoj sferi, kao što je film.

Nadajmo se da su takvi problemi rasta u ukrajinskoj filmskoj industriji tek mali nasmijeh, a ne dokaz očuvanja sovjetskog razdoblja ili sistemskog nerazumijevanja uloge države u formiranju civilizirane državne politike u takvoj sferi kao što je kino. Ukrajina ima sve mogućnosti da postane punopravni član europske filmske zajednice, ne samo na razini kinematografske umjetnosti, već i u filmskoj industriji. Zbog toga ćemo kroz niz razvoja spremno vidjeti nove, impresivne podatke kao filmove na ukrajinskom filmskom tržištu.

Podijelite ovaj članak: