#WeChat Zemalja u Europi

Zamislite, globalno prodajte kompletnu zalihu robe široke potrošnje za samo 18 sati i zatvorite dan s ukupnim prihodima od 640,000 XNUMX EURA. Zamislite da biste to mogli postići dok biste udobno sjedili u sjedištu svoje tvrtke, bez fizičke trgovine na bilo kojem ciljanom tržištu.

U stvari, ne morate zamisliti.

Zanimljivo je da je postignut prije dvije godine, od strane tvrtke luksuzne robe Dior kontrolirani od strane francuskog biznismena Bernard Arnault, kroz korištenje kineske društvene mreže WeChat.

WeChat, izrađen od strane Kine tech giganta Tencent prije manje od šest godina, je daleko preferiranog razgovor platformi Kineza. WeChat koristi mjesečno 847 milijuna ljudi unutar i izvan zemlje. Gotovo svi posjedovanje smartphone u Kini je WeChat korisnika. WeChat ne samo stajati prvi u Kini društvenim aplikacijama ljestvici, ali to stoji daleko iznad konkurencije s 80 stopom% penetracije. WeChat slijedi QQ, također u vlasništvu Tencent, sa stopom penetracije 49%. Broj tri je Weibo sa samo 7.5% penetracije.

No, brojke ne oslikavaju najviše obećava značajka WeChat, koji Mnogi tvrde uspio je u samo nekoliko godina da se stvori potpuno novi ekosustav, ili bolje rečeno, ponovo stvoriti samog koncepta Interneta u Kini i učvrstila korištenje WeChat u kineskoj ljudi svakodnevnom životu. Ljudi ne samo koristiti platformu za razgovor s prijateljima i kolegama, ali i poziv, slati fotografije i dokumente, da dijele vesele trenutke dana, za kupnju robe u fizičkim trgovinama putem QR kodova, za čitanje i dijeljenje vijesti, igrati igre, pretraživati ​​i kupovati stvari na internetu, tuče taksi, naručiti hranu i podmiriti račun u restoranima, slati jedni drugima digitalni novac, i još mnogo toga.

Dobra vijest za Europu: WeChat stigao je u Europu. Nakon što je postavljen prvi ured u Milanu 2015, plan za 2017 je doprijeti do drugih glavnih gradova Europe, uključujući i London i Pariz, posebice kako bi se europske marke za prodaju ili povećanje prodaje za kineske potrošače.

Kina se sve više kritiziran zbog često kompliciranih zahtjeva ulazak na tržište. WeChat nudi pristupačne - troškove marketinga u rasponu od 15,000 EUR - i jednostavan rješenje za otvaranje online prisutnost i učinkovito prodaju na kineskom tržištu bez da plati za kineske poslovne dozvole ili da partner s ne uvijek pun povjerenja lokalnog agenta.

Na 26 siječnja WeChat održan prvi predstavljanje svoje europske Roadshow na potpuno novi Tangla luksuzni hotel u Bruxellesu. Tijekom dvosatnog radionice, organizirane uz pomoć ChinaEU, Andrea Ghizzoni, novi direktor Tencent-WeChat Europi, bio je na središnjoj pozornici predstavljajući funkcionalnosti platforme kao snažan izvoz alat u Kini. Oko predstavnika 40 od luksuznih, modne, maloprodaja, proizvodnja hrane, turizam i ugostiteljstvo industrije iz cijele Europe sudjelovalo je na radionici, uključujući i neke poznatih imena kao što su Jil Sandera, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott i Radisson Blu Balmoral. Vrlo željni sudionika bili su i stalni prikazi nekoliko europskih zemalja zainteresiranih kako bi privukli više kineskih turista.

U uvodnim riječima toga se prisjetila Claudia Vernotti, direktorica ChinaEU  "Kinezi će u sljedećih pet godina ostvariti 700 milijuna inozemnih posjeta ", pozivajući se na brojke koje je predsjednik Xi Jinping objavio u svom nedavnom govoru u Davosu," kineski su turisti među najvećim svjetskim potrošačima, čineći i do 40% globalnog luksuza prodaja, od čega se 80% vrši u inozemstvu." Kineski je potrošio 1.2 bilijun RMB (oko 163 milijardi dolara) u inozemstvo u 2015-u. Iste godine dvanaest milijuna turista iz Kine posjetilo je Europu. Ako bi brojke trebale povećati, to bi sve odvelo na dobrobit europske industrije, bilo da su to luksuzni brendovi, ugostiteljski poslovi ili turistički pružatelji usluga, koji danas zapošljavaju petinu europskih usluga.

"Ono što čini WeChat posebno zanimljivo u očima zapadnih marki je da se otprilike može predvidjeti kada bi kineski je da je posjet Europi, pružajući na taj način moćan alat da utječu na potrošačke izbore i shopping iskustvo," objasnio je Andrea Ghizzoni na radionici. Pokrećući ono što se naziva "super ciljanjem", WeChat omogućuje trgovcima da ciljaju točno definiranu publiku, na temelju dobi, spola, kupovne moći, zemljopisnog položaja, vjerojatnosti da uskoro posjete neku zemlju itd., Privlače ih kao sljedbenike i šalju im osobne komunikacijske poruke, posebne promocije ili kuponi u Kini i kada putuju.

Australija i nekoliko zemalja u jugoistočnoj Aziji već počeli koristiti ovaj kanal. Vrijeme je za Europu da učine isto i potpuno iskoristiti potencijal od WeChat. Pohađanje radionica među ostalima bili su kineski Misija EU-a i Europske komisije, koji se usklađuju aktivnosti EU-Kina godina turizma 2018. Eric Philippart (DG rasti) Posebni savjetnik inicijative, slušao radionice vrlo pažljivo i istaknuo da će pripremne aktivnosti započeti u svibnju ove godine, uz B2B utakmicu odluka i visoke razine institucionalne trenucima prikazivati ​​tijekom 2018.

Predviđanje brige o konkurenciji i e-privatnost zabrinutost, koja je nedavno stavili na udaru niz američkih tehnoloških tvrtki koje djeluju u Europi, Ghizzoni je istaknuo: "Korisnici nisu uznemireni marketinških poruka na WeChat jer postoji ograničenje učestalosti mogu se poslati s ne više od poruka se šalje tjedno, a ne algoritam koristi WeChat filtrirati postove ili oglase korisnicima. Na isti način, brendovi nisu zabrinuti zbog ulaska na platformu, jer oni nisu dužni dati WeChat bilo poslovnih podataka, tako da oni nemaju što izgubiti."

Više informacija

Molimo kliknite ovdje uživati ​​u videozapisu sa najzanimljivijim dijelovima događaja, uključujući izbor intervjua s nekim sudionicima.

Cijela prezentacija Andrea Ghizzonija na radionici može se naći ovdje.

Podijelite ovaj članak: