Što #google mogu naučiti iz Microsoft antitrust problema

Protiv antitrustovske tužbe Europske komisije, koja je nedavno dospjela na naslovnice, prijeti da će tehnološkom divu izreći novčanu kaznu u iznosu do 7 milijardi dolara zbog prisiljavanja proizvođača Android telefona (OEM-a) da koriste Google Search, među ostalim navodnim kršenjima, piše Nicholas Economides, profesor ekonomije na poslovnoj školi NYU Stern. Ovo dolazi povrh tužbe EZ-a protiv Googlea zbog favoriziranja njegovih podružnica u pretraživanju interneta i tužbe EZ-a zbog Googleove dominacije i ekskluzivnog poslovanja u mrežnom oglašavanju. Na Androidu Google ne dopušta proizvođačima Android opreme, kao što je Samsung, da instaliraju "Google Play", osim ako također ne instaliraju "Google Search" kao zadanu aplikaciju za pretraživanje.

Možete se pitati što nije u redu s Googleom koji povezuje svoje programe? I nakon svega, McDonalds prodaje svežnjeve ("obroke") Big Maca s pomfritom i koka-kolu. Velika je razlika u tome što je ogromna razlika: McDonalds omogućuje kupnju svih dijelova snopa zasebno. Ne prisiljava vas da kupujete Big Mac ako kupujete krumpiriće (pod pretpostavkom da je pomfrit najbolji dio "obroka"). Budući da su dijelovi svežnja McDonald's dostupni po narudžbi, nije prekršen zakon kada se prodaju i kao paket.

Googleova vrsta vezanja, koja se u zakonu naziva "vezivanjem", upravo je ono što je upalo u velike probleme počevši od 1998. godine kada je tvrtka spajala Internet Explorer sa sustavom Windows, a kasnije i Media Player sa sustavom Windows. Sjedinjene Države tužile su Microsoft i pobijedile 2001. godine, uzrokujući milijarde gubitaka u skupnim tužbama protiv Microsofta. EU je dva puta tužila Microsoft, oba puta pobijedila i izrekla kazne u ukupnom iznosu od 3.4 milijarde dolara. Čak je prisililo Microsoft da stvori posebnu verziju sustava Windows za europske potrošače bez Windows Media Player-a.

Vezivanje lišava potrošačima izbor u njihovoj davatelja usluge pretraživanja. Ona također šteti inovacije, jer su i drugi za pretraživanje tvrtke lišeni priliku doći do ovog tržišta. Vezivanje Google Play uz Google Pretraživanje je ilegalno pod antitrust zakona u SAD-u, EU, Japana, Koreje, Brazila i mnogim drugim državama.

Google Play je izuzetno poželjno, gotovo neophodno, zahtjev za proizvođača telefona, jer to olakšava preuzimanje i ažuriranje aplikacija za Android. Dakle OEM su u velikoj nedoumici. Oni moraju imati Google Play, ali oni su prisiljeni instalirati Google Pretraživanje kao zadano. Osim toga, Google zahtijeva uniformnost. To jest, ako ovi instalira Google Play u jednoj liniji telefona, Google je potrebno instalirati Google pretraživanje u svim svojim telefonima!

Opće je objavljeno da Google odbija prekinuti vezivanje i neće riješiti slučajeve. Ova strategija može izgledati dobro s Mountain Viewa, kao i iz Redmonda prije više od deset godina. To je donekle rezultat arogancije da ste vrhunska tehnološka tvrtka.

Osim toga, tehnologija vođe, posebice oni koji su počeli mali kao Microsoft i Google, obično misle da ono što su radili kad su bili mali, oni mogu držati događaj sada kada su divovi. To je veliki strateški pogreška. Giantsi imaju posebne obaveze prema zakonu ne koriste svoju tržišnu snagu kako bi slomili protivnike. Trebalo je Microsoft više od deset godina da bi saznali da.

Oglas

Microsoft prebacio iz ne obraćajući pozornost na antitrust problema prije nego što je tužio, da opsjednutost antitrust nekoliko godina nakon što je tužio. Microsoft je izgubio svoj fokus i propustili nove prijetnje na njega, kao što je od pokretanja zove Google.

Sljedeća značajna antitrustovska tužba koju je EU pokrenula protiv Googlea je za dotjerivanje algoritma za postavljanje podružnica na vrh na stranicama za pretraživanje, iako one nisu najpopularnije. Ako na Googleu tražite "New Orleans New York", na vrhu stranice dobit ćete rezultat "Googleovi letovi", Googleova podružnica, a ne Orbitz ili Kayak. Ako izvršite isto pretraživanje u Bingu ili Yahoo-u, dobit ćete Orbitz, Expedia ili Kayak na vrhu.

Prošlog četvrtka, dodao je EU još jedan tužbu protiv Googlea zbog isključivog bavljenja velikim web stranice koje su prisiljeni na pomoću Google za oglašavanje na njihovim web stranicama, a ne konkurencije. Ukupno, EU ima tri antitrust odijela protiv Googlea: Android vezanje, na usporedbe shopping i na oglašavanje.
Što dulje traju slučajevi EU protiv Googlea, to je veća šteta za Google. Može li Google učiti iz Microsoftovog iskustva, brzo se nagoditi i kao odrasli div izbjeći zgnječiti svoje rivale?

Ako Google ne nauči lekcije odrasle dobi, povećati će vjerojatnost da će ga sljedeći Google brže prestići (ili bih trebao reći Facebook?). I nije obećao da "neće činiti zlo" ​​... Ali naravno, čak i za Google, teorija i praksa mogu se razići.

Podijelite ovaj članak: