Povežite se s nama

Digitalni društvo

DSA treba jasan i koherentan kompromis o digitalnom oglašavanju

PODJELI:

Objavljeno

on

Koristimo vašu registraciju za pružanje sadržaja na način na koji ste pristali i za bolje razumijevanje vas. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.

Nakon što je prošlog mjeseca postigao sporazum o Zakonu o digitalnim tržištima (DMA), EU je sada spreman ući u završne faze pregovora za drugu polovicu paketa digitalnih usluga; Zakon o digitalnim uslugama (DSA). Ovo će razdoblje biti ključno vrijeme za DSA jer će trebati u potpunosti riješiti nekoliko problematičnih pitanja prije nego što se postigne konsenzus, ali je dosadašnja rasprava bila jaka, piše Konrad Shek, direktor, Advertising Information Group.

Jedan od problema koji je dobio poseban fokus je ciljano oglašavanje. Ciljano oglašavanje važan je alat za mnoge organizacije diljem Europe. Znamo da malim poduzećima omogućuje povezivanje s kupcima; pomaže društvenim i dobrotvornim pokretima da mobiliziraju podršku i generira ključne prihode za izdavače. Stoga potezi za ograničavanje ili čak zabranu ciljanog oglašavanja mogu imati ozbiljne posljedice za te organizacije i tvrtke.

Unatoč tome, može biti iznenađenje saznati da još uvijek ne postoji dogovorena definicija što znači ciljano oglašavanje. Ciljanje je samo po sebi širok pojam i moglo bi se reći da oglašavanje "cilja" ljude, bilo online ili offline. Stoga je pravna jasnoća u vezi s definicijom ciljanja toliko važna, pogotovo jer će DSA imati duboke i dalekosežne učinke koji bi mogli utjecati na tisuće tvrtki diljem Europe. 

Svi se slažemo da je zaštita djece od najveće važnosti. Djeca provode više vremena na internetu, a roditelji su zabrinuti s čime se njihova djeca susreću na internetu. Načelo zaštite djece s obzirom na ciljano oglašavanje i korištenje određenih vrsta podataka je dobrodošlo. To je, zapravo, načelo koje je ugrađeno u kodekse o samoregulaciji industrije i koje provode samoregulativne organizacije diljem Europe dugi niz godina. Međutim, moramo biti sigurni da bilo kakvo ograničenje ne rezultira opštom zabranom prolaza kroz stražnja vrata. To je zato što ciljanje oglasa izvan djece zahtijeva određenu obradu osobnih podataka kako bi se potvrdilo da je korisnik doista dijete. Alternativa su stroge mjere provjere dobi koje bi bile anatema za sve potrošače.

Prošle su jedva četiri godine otkako je GDPR stupio na snagu. Komisija je ranije izjavila da je GDPR uspješno ispunio svoje ciljeve i postao referentna točka za svijet za visoke razine zaštite osobnih podataka. Građani su postali osnaženi i svjesniji svojih prava na osobne podatke. GDPR već postavlja pravila o korištenju osjetljivih kategorija podataka koja mogu provoditi nacionalna tijela za zaštitu podataka. Stoga je čudno uvoditi dodatne odredbe kroz DSA koje repliciraju ono što je već u GDPR-u. Ne samo da riskiramo stvaranje zabune i neizvjesnosti, osobito kada je u pitanju osiguravanje pravilne provedbe pravila, također je nejasno kakav će biti ishod ako dođe do sukoba između regulatornih ovlasti dodijeljenih i DSA-om i GDPR-om. Zasigurno bi put naprijed trebala biti puna i pravilna provedba GDPR-a.

Još jedno područje koje je privuklo pozornost kreatora politike u debati o DSA su takozvani “tamni obrasci” koji navodno nastoje utjecati na ponašanje potrošača putem mrežnih korisničkih sučelja. Ali mučimo se vidjeti razliku između mračnih obrazaca i dobro uspostavljenog pravnog koncepta nepoštenih poslovnih praksi. Zapravo, nedavne smjernice Komisije jasno pokazuju da članak 6. Direktive o nepoštenoj poslovnoj praksi pokriva sve obmanjujuće radnje koje obmanjuju ili bi mogle zavarati prosječnog potrošača i koje bi mogle dovesti do toga da donese odluku o transakciji koju bi on ili ona inače uzeli. Drugim riječima, već imamo zakonodavni okvir koji se bavi takozvanim „tamnim obrascima“. Međutim, trenutni prijedlozi DSA su preširoki i nejasno definirani bez ikakvog pozivanja na postojeće zakonodavstvo ili smjernice, a ipak nastoje zabraniti svaku praksu koja se smatra „mračnim uzorkom“. Bilo koji laik mogao bi prepoznati ogromne implikacije na interakciju korisnika na mreži i to će biti noćna mora za bilo koji regulator koji bi to provodio. Iako zasigurno postoje prakse koje treba ispitati, rješenje definitivno nije veleprodajna zabrana.

DSA je jedan od najvažnijih zakona za EU posljednjih godina. U dosadašnjim pregovorima postignut je veliki napredak. I dalje se nadamo da se može postići jasan i koherentan kompromis o digitalnom oglašavanju prije nego što pregovori dođu do kraja.

Oglas

Podijelite ovaj članak:

EU Reporter objavljuje članke iz raznih vanjskih izvora koji izražavaju širok raspon stajališta. Stavovi zauzeti u ovim člancima nisu nužno stavovi EU Reportera.

Trendovi