Zakon o digitalnim tržištima šteti Europljanima. Vrijeme je da se napredak, slobodna tržišta i konkurencija stave na prvo mjesto.

Najveći izazov za Europu danas je digitalna konkurentnost. Sve više i sami Europljani prepoznaju da regulatorna frenezija koju su pokrenuli briselski birokrati potkopava gospodarski rast kontinenta. Europska unija zaostaje za Sjedinjenim Državama i Kinom, a čak i njezine vlastite institucije priznaju problem - piše Alessandro Bertoldi
Izvršni direktor Instituta Milton Friedman

Draghijevo izvješće, koje je naručila Europska komisija, a pripremio bivši predsjednik Europske središnje banke i talijanski premijer Mario Draghi, uputilo je oštro upozorenje: Europa pati od ozbiljnog inovacijskog deficita i nedostaje joj dinamike na brzorastućim tehnološkim tržištima. No, baš kad je izvješće oglasilo uzbunu, Europska unija udvostručila je propise koji opterećuju upravo one industrije koje treba ojačati.

Zakon o digitalnim tržištima (DMA) možda je najjasniji primjer. Svojim preskriptivnim, ex ante pristupom, uredba riskira zamrzavanje tržišta umjesto da ih učini konkurentnijima. Problem nije samo u tome što cilja na velike digitalne platforme. Također smanjuje funkcionalnost, povećava troškove usklađivanja i u konačnici šteti i europskim poduzećima i potrošačima.

Brojke su indikativne. Prema nedavnim studijama, gubitak godišnjeg prihoda za europske tvrtke zbog smanjene personalizacije i smanjenih digitalnih usluga mogao bi doseći čak 114 milijardi eura. Procjenjuje se da samo ograničenja personaliziranog oglašavanja europske tvrtke koštaju otprilike 8.5 milijardi eura svake godine. U međuvremenu, istraživanje provedeno na 5,000 ispitanika u 20 zemalja pokazalo je da dvije trećine korisnika sada trebaju više klikova ili složenije pretrage kako bi pronašli proizvode koje žele, dok je više od 40 posto reklo da bi čak bili spremni platiti za povratak na iskustvo prije DMA-a.

Posljedice u stvarnom svijetu već postaju očite. DMA se navodi kao glavni razlog odgađanja uvođenja Appleovih novih značajki Siri AI na iOS 27 u Europi. Kao rezultat toga, europskim potrošačima je uskraćen pristup inovacijama koje su već dostupne drugdje zbog regulatornog okvira koji daje prioritet centraliziranoj intervenciji nad slobodnim tržištima, izborom potrošača i tehnološkim napretkom.

Unatoč tim dokazima, Europska komisija proglasila je DMA „prikladnim za svoju svrhu“. Taj zaključak se nelagodno uklapa uz europsku vlastitu raspravu o konkurentnosti. Ako su kreatori politika istinski predani obnavljanju inovacija i gospodarskog rasta, odgovor ne može biti više regulacije. Umjesto toga, Europa se mora vratiti načelima koja su povijesno pokretala prosperitet: otvorena konkurencija, niže prepreke ulasku i povjerenje u odluke poduzetnika i potrošača, a ne birokratsko planiranje.

Problem nije ograničen samo na tehnološki sektor. Direktiva o izvještavanju o korporativnoj održivosti (CSRD) i Direktiva o dubinskoj analizi korporativne održivosti (CSDDD) nameću značajne troškove usklađivanja i regulatorne obveze koje obeshrabruju ulaganja i gospodarsko širenje. Zajedno s DMA-om, ove mjere odražavaju regulatornu filozofiju koja prečesto poslovanje promatra kao problem koji treba kontrolirati, a ne kao motor prosperiteta što bi mu trebalo dopustiti da postane.

U današnjem globalnom gospodarstvu, natjecanje s jednom rukom vezanom iza leđa recept je za propast. Tvrtke prirodno usmjeravaju svoja ulaganja, talente i inovacije prema jurisdikcijama koje pružaju veću ekonomsku slobodu. Zemlje poput Ujedinjenih Arapskih Emirata i Argentine aktivno potiču ulaganja u nove tehnologije stvaranjem poslovno povoljnih okruženja umjesto nametanja kaznenih regulatornih opterećenja. Europa bi trebala prestati kažnjavati one koji stvaraju vrijednost i umjesto toga uspostaviti uvjete za napredak tržišta kroz jednostavna, stabilna i ograničena pravila koja štite konkurenciju bez pokušaja da je zamijene.

Europa mora postati kontinent koji kaže „da“: da inovacijama, da rastu i da uspjehu. Trenutna kultura ograničenja, zabrana i stalno rastuće regulacije riskira potpuno udaljavanje tehnološkog napretka s kontinenta. Ako Europa nastavi ovim putem, njezini će građani na kraju morati plaćati više za inovacije koje se razvijaju, posjeduju i kontroliraju negdje drugdje.

Europska komisija trebala bi slijediti preporuke sadržane u vlastitim izvješćima o konkurentnosti i provesti temeljitu reviziju Zakona o digitalnim tržištima. Taj proces trebao bi započeti ukidanjem ili značajnim sužavanjem onih odredbi koje potkopavaju dobrobit potrošača, obeshrabruju inovacije i slabe konkurentski položaj Europe u globalnom gospodarstvu.

Ekonomska sloboda nije luksuz - ona je temeljno pravo i temelj prosperiteta. Europa još ima vremena odabrati put otvorenih tržišta, inovacija i rasta. Ali taj izbor mora se donijeti sada.

Alessandro Bertoldi
Izvršni direktor Instituta Milton Friedman

Podijelite ovaj članak: